بعد طول انتظار أعلن الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك عن طرح هاتف الشركة الجديد، آيفون إكس، المصمم من الزجاج والصلب المقاوم للصدأ، واصفا إياه بأنه "أكبر قفزة منذ النسخة الأولى من آيفون".