تسعى شركات مثل غوغل وفيسبوك إلى منافسة أمازون، حيث يعرض تطبيق لغوغل مقاطع فيديو قصيرة يقدم فيها مؤثرون منتجات مختلفة يمكن شراؤها مباشرة. فيسبوك أيضاً أضاف خاصية إنشاء متجر إلى منصته.