عندما تنطلق صفارة البدء في أولى مباريات بطولة كأس العالم 2006 بين فريقي ألمانيا وكوستاريكا في التاسع من شهر حزيران/يونيو 2006 ستكون شركة اديداس adidas قد أنهت استعداداتها لهذا الحدث العالمي الكبير. أما إذا تأخر وصول شحنات الأدوات والملابس الرياضة من قارة أسيا إلى مقر الشركة في مدينة هرتسوغيناوراخ بولاية بافاريا فسيحدث ما لا يحمد عقباه، لاسيما وأن هذه الشركة الألمانية لا تصنع أي من منتجاتها في أوروبا بل في دول آسيوية، في حين يتم في مقر الشركة في هرتسوغيناوراخ عقد الصفقات التجارية والتسويق والتوزيع والبيع للشركاء والوكلاء الرسميين في كل أنحاء العالم.

روح الفريق

منذ فوز ألمانيا لأول مرة بلقب بطل العالم لكرة القدم في مونديال عام 1954 أصبحت اديداس شريكاً رسمياً للمنتخب الألماني والاتحاد الأوروبي لكرة القدم والإتحاد الدولي لكرة القدم FIFA. وبجانب المنتخب الألماني ستقوم اديداس بتزويد خمسة فرق أخرى مشاركة في مونديال 2006، بالإضافة إلى الحكام ومساعديهم بكل ما يحتاجونه من ملابس وأدوات رياضية. أما كرة القدم المعتمدة لبطولة كأس العالم 2006 فقد قامت اديداس بتصنيعها وأطلقت عليها اسم "روح الفريق". وعن هذا الاسم يقول المتحدث الرسمي لاديداس اوليفر بروغين: "أعتقد أنه اسم على مسمى، لأن روح الفريق هي أهم سمة يجب ان يتحلى بها المنتخب، لكي يتمكن في النهاية من الفوز بكأس العالم لكرة القدم."

العولمة على هيئة كرة

وتجسد كرة اديداس العولمة الاقتصادية في أجلى صورها، إذ تم تصميمها بمقر الشركة في ألمانيا وتصنيع صمامها وأجزائها المطاطية في الهند، أما بطانتها فيتم استيرادها من فيتنام وغلافها الجلدي من كوريا. وفي تايلاند يتم طباعة شعار المونديال على الكرة وتجميع أجزائها من قبل شركة يابانية، ليقوم العاملون في اديداس بعد ذلك بتوزيع الكرة وبيعها في شتى أنحاء المعمورة. وتسعى الشركة إلى بيع ما يزيد عن 10 ملايين كرة قدم من طراز "روح الفريق" بمناسبة مونديال 2006. الجدير بالذكر أن اديداس قد تمكنت من بيع 6 مليون كرة قدم قبل مونديال 2002. ويتوقع أن يتم بيع 1.5 مليون قميص رياضي أنتجته اديداس قبل انطلاق مباريات مونديال هذا العام، بالإضافة إلى ثلاث مائة ألف سروال وسترة وحقيبة رياضية جميعها تحمل شعار اديداس ذي الأشرطة الثلاث. وفي هذا السياق يقول اوليفر بروغين: "هدفنا الأساسي يتمثل في تحقيق أرباح من بيع الملابس والأدوات الرياضة في مونديال 2006 بقيمة مليار يورو. في البطولات السابقة بلغت أرباحنا نحو 900 مليون يورو ونحن متأكدون من أننا سنحقق هذا الهدف هذا العام." وبعد شرائها لمنافسها الأمريكي Reebok تمكنت اديداس في العالم الماضي من تحقيق أرباح بقيمة 6 مليار يورو. وبذلك تحاول اديداس اللحاق بمنافسها الكبير Nike بعد أن تمكنت من إثبات تواجدها في الأسواق الأمريكية."

عالم اديداس لكرة القدم

وبمناسبة بطولة العالم لكرة القدم التي ستضيفها ألمانيا هذا العام يتم حالياً بناء ملعب مصغر يقع بين مكتب المستشارية ومبنى البرلمان الاتحادي (بندستاغ) على غرار استاد برلين الأوليمبي. وسيحمل هذا المعلب اسم "عالم اديداس لكرة القدم". وتقوم اديداس بتمويل هذا المشروع الدعائي، الذي تبلغ تكلفته 20 مليون يورو. وسيتسع هذا المعلب لعشرة ألاف شخص سيدخلون إلى هذا المكان بدون شراء تذاكر، وذلك لمتابعة مباريات كأس العالم على شاشات العرض العملاقة والمشاركة في الاحتفالات المصاحبة لفوز هذا الفريق أو ذاك. وتسعى اديداس إلى أن تجذب أنظار عشاق الكرة المستديرة في شتى أنحاء العالم عن طريق هذا المشروع. ومع انطلاق مونديال 2006 ستجني الشركة أبارح الصفقات التجارية، التي أجرتها لشهور طويلة وقبل أن تلمس كرة اديداس أرض معلب ميونيخ ستكون الشركة قد حققت النجاح المنشود في مونديال كأس العالم 2006.