مع اقتراب موعد انطلاق نهائيات كأس العالم لكرة القدم في البرازيل، يتخلى الملايين من المشجعين عن أجهزة الكمبيوتر اللوحي (آي باد) لجمع وتبادل ملصقات كرة القدم، وهي هواية تعود لعدة عقود، لكنها لا تزال تتحدى عصر التقنية الرقمية. ورغم أنها لعبة للأطفال يمارسها البالغون في غالبية الوقت، يمثل كتيب ملصقات كأس العالم في البرازيل ظاهرة مثيرة للاهتمام، وتجارة تدر ملايين الدولارات لمجموعة بانيني، وهي شركة ايطالية تطبع البطاقات منذ استضافت المكسيك كأس العالم في 1970.

ويشتري المشجعون حول العالم الأظرف ويقومون بفتحها وتبادل الملصقات التي تحمل صور ليونيل ميسي، أو نيمار، أو كريستيانو رونالدو، أو وين روني بشكل محموم. ورغم أن مجموعة بانيني لم تكشف عن حجم المبيعات، لكن مسؤولي الشركة قالوا إن نهائيات كأس العالم التي ستقام هذا العام في البرازيل، حيث تشهد كرة القدم شعبية كبيرة ويبلغ عدد سكانها 200 مليون نسمة، ستحقق مبيعات قياسية للشركة التي تتخذ من مودينا مقراً لها.

وتعتبر البرازيل أكبر سوق لبانيني، حيث وصل الهوس بالملصقات هناك إلى كأس العالم التي ستنطلق في 12 يونيو/ حزيران المقبل، بعد عام من عدم الاستقرار بسبب التأخر في أعمال الإنشاءات وإنفاق المليارات من أموال دافعي الضرائب لاستضافة الحدث. وقال الكسندر جابل (37 عاماً)، وهو مسؤول دعاية كان يصطحب ابنه لمعرض للملصقات في ساو باولو، "كل هذا يتمحور حول كرة القدم والسعادة المصاحبة لتبادل البطاقات. ينتهي بك المطاف إلى الحصول على تذكار لطيف".

ويقع مصنع بانيني في ضاحية صناعية بشمال ساو باولو، ويعمل على مدار الساعة حيث تقوم معدات المصنع بتقطيع وتعبئة أكثر من ثمانية ملايين ظرف يحتوي على ملصقات يوميا. ويتم بيع 70 بالمائة من الأظرف، التي يضم كل منها خمسة ملصقات، في البرازيل مقابل ريال واحد (0.45 دولار)، للظرف بينما يتم شحن الباقي إلى كافة أرجاء أمريكا اللاتينية.

ومن جانبه اعتبر جوزيه ادواردو مارتنز، الرئيس التنفيذي لبانيني في البرازيل، طرح كتيب الملصقات يمثل "البداية الحقيقية لكأس العالم"، وبأنها "أجواء محمومة".

ع.ع/ ط.أ (رويترز)