في مجلة "غلامور" الألمانية وحدها هناك ثلاث أعمدة لـ"إيرما". كما أن لإيرما صفحتها الإلكترونية ومدونتها الخاصتين بها أيضاً؛ وذلك على الرغم من أنها مجرد رسم. ابتكرت هذه الشخصية صحافية الموضة والرسامة ياسمين كيزري. وهناك قرابة مليون قارئ يتابعون نصائح إيرما كل شهر. ياسمين كيزري فنانة ألمانية من أصول إيرانية، ومصممة ورسامة وكاتبة، وتقيم في مدينة ميونخ الألمانية. وقد ابتكرت شخصية إيرما في مطلع التسعينيات.