Carina Schichl und Tanja Sieder wollen das Reisen neu erfinden. Mit ihren individuellen Reiseführern sollen Touristen Städte abseits des Mainstream erschließen können. Die "Locals", die hier ihre Insidertipps jenseits von herkömmlichen Touristenattraktionen verraten, sind nach Typen und Interessen unterteilt. Auf der Internetseite wählen Touristen diejenigen aus, die am besten zu ihnen passen. Die Tipps der Lieblings-Locals kommen dann in ein Ringbuch. Gegenwärtig kann man für 19 Städte solche Reiseführer bekommen - darunter Stockholm, Wien oder London.