تسعى العديد من الشركات إلى كسب كبار السن كمستهلكين، لأن قوتهم الشرائية تتزايد. ومع ذلك، هناك أشخاص مسنون يعانون من ظروف معيشية غير مستقرة، حتى في أوروبا. وأكثر من يعاني من الفقر والتمييز بسبب السن هن النساء.