ألوان العلامات التجارية ثمينة للتعرف على المنتج بسرعة، فهي بمثابة هوية للشركة المنتجة. على سبيل المثال الألوان التي ارتبطت دائما بشعارات شركة ما وباتت معروفة للجميع، لذلك تدافع هذه الشركات بشراسة عن حقوق امتلاك اللون.