باتت الماركات الشهيرة جزءاً من حياة الناس على الأرض، فهي تطالعهم في كل مكان، وتعيش معهم حتى في غرف نومهم أو حماماتهم. وزاد الانتشار المعرفي الرقمي من حجم تداولها، فماذا تعني علامة أديداس أو أبل أو تويوتا؟ فتش عن السر.
صورة من: picture-alliance/dpa/J. Kalaene
إعلان
أديداس
اسم أديداس مشتق من إسم مؤسها، أدولف داسلر. وقد تغير لوغو الشركة على مر الزمن ولمرات عدة، لكنه احتوى دائما الخطوط الثلاثة المائلة. هذه الخطوط تشكل مثلثا يرمز الى جبل، وهو يرمز بدوره الى التحديات التي يتعين على كل الرياضيين قهرها.
صورة من: Reuters/M. Rehle
آبل
معنى آبل رمزي الى حد كبير، فقد قال مصمم هذا الكومبيوتر "روب يانوف" في شرح معنى اللوغو "اشتريت كمية من التفاح، وضعتها في إناء وأمضيت وقتا أتأمل كيف أستوحي منها رمزا، وعن طريق الصدفة قضمت إحداها، ثم تذكرت أن كلمة قضم بالانكليزية تعني "بايت" وهي نفسها التي يقوم عليها حساب سعة حافظة الكومبيوتر، وهكذا كانت التفاحة المقضومة هي الرمز".
صورة من: picture-alliance/dpa/S. Hoppe
بي أم دبيلو
يمثل الجزء المركزي من لوغو "بي أم في" كما هي التسمية الألمانية دوران مروحة الطائرة، ولهذا علاقة بتاريخ تقنيات صناعة الطائرات التي مثلت نشاط الشركة في البداية، ولكن الحقيقة البسيطة الأخرى، هي أنّ هذا الشعار بلونيه هو جزء من علم ولاية بافاريا الألمانية حيث ولدت الشركة.
صورة من: picture-alliance/dpa/C. Dernbach
أمازون
سر لوغو أمازون يكمن في السهم البرتقالي اللون الذي يحتضن الإسم من أسفل، فهو رمز لابتسامة تعبر عن رضا المستهك، كما أنه يمتد بين حرفي A و Z في إشارة الى شمولية مبيعات الشركة التي تضم كل شيء تقريبا، كما يقال في العربية "من الألف الى الياء".
صورة من: Getty Images/J. Raedle
تويوتا
لوغو تويوتا غريب الشكل، إنه تكبير لعين إبرة خياطة مر خلالها خيط، في إشارة إلى أصل تخصص الشركة التي بدأت منتجة لماكنات الغزل. وعلى كل حال فإنّ التفاصيل أيضا تمثل مزجا تعبيريا لحروف إسم الشركة.
كوكا كولا
بين حرفي "O" و "L" بمكن ملاحظة علم الدنمارك، وهي محض مصادفة، ومع ذلك فقد استخدمت الشركة هذا الجزء من اللوغو للدعاية لمنتجاتها في الدول الاسكندنافية.
م.م/ ع.ج DW
استعراض "للقوة والعضلات" في معرض ديترويت للسيارات
لا يخلو معرض ديترويت من جديد عالم السيارات وخاصة أنه يقام في بداية العام ويعد الأكبر عالميا، بالإضافة إلى أنه يقام مباشرة بعد معرض الإلكترونيات الاستهلاكية في لاس فيغاس. سيارات الدفع الرباعي خطفت أضواء معرض هذا العام.
صورة من: Daimler AG
ركز معرض الإلكترونيات الاستهلاكية في لاس فيغاس الأسبوع الماضي على السيارات ذاتية القيادة. أما معرض ديترويت للسيارات فكان محط اهتمامه السيارات الكبيرة ذات القوة الحصانية العالية وسيارات الدفع الرباعي. في الصور سيارة "جي أم سي" سيرا تيراين التي تحتوي بعض موديلاتها على محركات بـ 8 اسطوانات (سلندر).
صورة من: GM Corp
سيارة كورفيت الرياضية من شركة شيفروليت قدمت سيارتها الجديدة لعام 2017 التي تحمل أسم "زيت أر 1" بـ 700 حصان وبمحرك ذو ثمانية اسطوانات.
صورة من: GM Corp
سيارة "أف 150" رابتور من نوع "بيك أب" تناسب الأذواق الأمريكية في السيارات، حيث حجمها ومحركها الكبير وإمكانية النقل التي تتيحها. وحسب بيانات مركز أبحاث السيارات كانت 60 بالمائة من السيارات المسجلة حديثا في الولايات المتحدة من فئة سيارات الحمل الصغيرة، مثل سيارات "بيك أب".
صورة من: Ford Corp
أما موستانغ من فورد فكانت المنافس الحقيقي لكورفيت من شيفروليت في مجال استعراض القوة الحصانية. وكلتا السيارتان أمريكيتان. في حين أن الكثير من السيارات التي تُباع في الولايات المتحدة من شركات فولكس فاغن وأودي وهيونداي وكيا تويوتا تصنع في المكسيك. وانتقد الرئيس الأميركي المنتخب دونالد ترامب هذه الشركات في إطار رغبته لإعادة الوظائف الصناعية إلى الولايات المتحدة.
صورة من: Ford Corp
تخلت سيارة بورشة الألمانية عن المشاركة في معرض هذا العام، ونسبة مبيعاتها في الولايات المتحدة تقليديا صغيرة، باستثناء سيارات بورشة رباعية الدفع التي تلقي رواجا نسبيا. أما شركة بي أم دبليو فقد كانت حاضرة بموديلها الجديد من الفئة الخامسة من سيارات الدفع الرباعي " إكس 2".
صورة من: BMW AG
شركة مرسيدس هي الشركة الألمانية الأكثر مبيعا للسيارات في الولايات المتحدة. وقدمت الشركة سيارتها الجديدة من فئة "إي" ومن نوع كوبيه. وأكثر سيارة من مرسيدس رواجا في الولايات المتحدة هي سيارة الدفع الرباعي "جي أل سي".
صورة من: Daimler AG
دايملر كرايسلر قدمت من جانبها سيارتها المرسيدس من فئة "أكس" من نوع "بيك أب" التي ما زالت تحت التجارب وستنزل النسخة الأولى منها في نهاية 2017 في أوروبا ومن ثم ستنزل في أمريكا الجنوبية واستراليا. ويتوقع الخبراء أن النسخة الأمريكية منها ستكون أكبر حجما من النسخة التجريبية الأولية الظاهرة في الصورة.
صورة من: Daimler AG
عانت شركة فولكس فاغن من أزمة تلاعبها بعوادم الغازات في سياراتها الـ "ديزل". وبدأت الشركة عامها الجديد تحت شعار "بداية جديدة" آملة في استعادة كسب ود الجمهور الأمريكي، وكانت في جعبتها سيارة تيغوان "ال سبيس" الجديدة، وهي النسخة الطويلة من سيارة تيغوان التقليدية التي تعد أكثر سيارات فولكس فاغن مبيعا في أوروبا.
صورة من: Volkswagen
كانت سيارة "كامري" من السيارات الأكثر مبيعا لشركة تويوتا في أوروبا، ولذلك تطمح الشركة في إعادة تصديرها إلى أوروبا الذي توقف في سنة 2004. ونجح الموديل الجديد للسيارة في الولايات المتحدة وأصبح أكثر السيارات مبيعا من تويوتا فيها. وقدمت تويوتا آخر موديلاتها من "كامري" في معرض ديترويت لهذا العام.
صورة من: Toyota
كانت تويوتا قد قدمت سيارتها الفاخرة لكسز أمام الجمهور لأول مرة في معرض ديترويت قبل 28 عاما، وها هي تعيد الكرة وتقدم الموديل الجديد لأول مرة أمام الجمهور الذي يحمل اسم "أل أس" في ديترويت أيضا. والسيارة من الجيل الخامس من لكسز وتتميز بالمحرك الاقتصادي الذي يستهلك 3.7 لترا من الوقود فقط لكل 100 كيلومتر، وذلك بسبب محركها "هايبرد" الهجين. الكاتب: هينريك بوومه / زمن البدري.
