وضع "ماكدونالدز" قبل 60 عاما الأساس الذي رسخ لفكرة "الوجبات السريعة" التي انتقلت للدول العربية بثقافة طعام جديدة، تأثرت دوما بالسياسة وارتبط التعامل معها بالموقف من السياسات الأمريكية في الشرق الأوسط.
صورة من: DW/Soliman
إعلان
عندما افتتح الأخوان ديك وماك مطعما صغيرا في أربعينات القرن الماضي، كانت بداية ترسيخ فكرة "الوجبات السريعة" المسيطرة على ثقافة الطعام في الولايات المتحدة، والتي خرجت إلى العالمية عام 1967، مع افتتاح أول فروع خارج الولايات المتحدة لماكدونالدز في كندا وبورتو ريكو.
ويزيد عدد مطاعم ماكدونالدز، التي ترمز لـ"أسلوب الحياة الأمريكي"، حول العالم الآن عن 34 ألف مطعم في أكثر من 115 دولة، تقدم الطعام لنحو 70 مليون شخص في مختلف أنحاء العالم يوميا.
ولم يقتصر التوسع على دول الغرب ذات إيقاع الحياة السريع والتي من الطبيعي أن يتناول فيها الموظف وجبته وهو يجري ليلحق بالقطار، بل امتد أيضا إلى الدول العربية التي تسود فيها ثقافة أخرى لتقاليد الطعام. وكالعادة قدم ماكدونالدز نفسه في العالم العربي بطريقة تناسب طبيعة هذه المنطقة، بداية من أنواع اللحوم المستخدمة وحتى فكرة "ماك آرابيا"، المحضّر باستخدام خبز عربي.
واختلف استقبال المواطن العربي لماكدونالدز، إذ تحول من مكان للخدمة السريعة إلى شكل للتنزه، يمكن لأفراد الأسرة الجلوس فيه طويلا أو حتى الاحتفال بأعياد ميلاد أطفالهم. ونظرا لاختلاف معدل دخل الفرد في الدول العربية عن الولايات المتحدة والغرب، فإن ساندوتش ماكدونالدز يعد نوعا من "الرفاهية" لا يتحملها الجميع في الدول العربية.
العلامات التجارية الأعلى قيمة في العالم
احتلت شركة "غوغل" قائمة أعلى العلامات التجارية في العالم قيمة، وفقا لدراسة أعدتها شركة متخصصة في أبحاث السوق، متفوقة بذلك على شركة آبل التي احتلت المركز الثاني. وتراعي الدراسة في تقييمها أرباح الشركات ورأي المستهلكين.
صورة من: Fotolia/contrastwerkstatt
عملاق الانترنيت غوغل يحتل الصدارة
نجحت شركة "غوغل" في إزاحة شركة "آبل" من المركز الأول للعلامات التجارية الأعلى قيمة في العالم لتحل محلها في القائمة وفقا لشركة "ميلوارد براون" المتخصصة في أبحاث السوق. وأوضحت مصادر شركة "ميلوارد براون" أن غوغل وسعت استثماراتها بشكل كبير لاسيما فيما يتعلق بتطوير النظارات الذكية والأبحاث العلمية في مجال الذكاء الصناعي لتبلغ قيمة العلامة التجارية 159 مليار دولار بزيادة 40% عن العام الماضي.
صورة من: Reuters
هبوط إلى المركز الثاني
أما المركز الثاني فكان من نصيب شركة "آبل". وكانت آبل حافظت على تصدر قائمة أعلى العلامات التجارية قيمة في العالم على مدى ثلاث سنوات كاملة. إلا أنها قيمة علامتها التجارية تراجعت بنسبة 20% لتصل إلى 148 مليار دولار. ويشكك البعض في استمرار نجاح الأجهزة مثل الآيفون والآيباد وأجهزة كومبيوتر ماك بعد رحيل ستيف جوبز.
صورة من: Reuters
المركز الثالث
حصلت شركة "آي بي أم" على المركز الثالث. إذ بلغت قيمة علامتها التجارية 108 مليار دولار. وللمرة التاسعة على التوالي التي يتم فيها تقييم أعلى 100 علامة تجارية قيمة في العالم من قبل شركة "ميلوارد بروان" الانكليزية الرائدة في مجال أبحاث السوق، وتراعي الشركة المتخصصة بأبحاث السوق الأرباح المالية للشركات ورأي المستهلكين أيضا.
صورة من: AFP/Getty Images
عملاق البرمجيات
نجحت شركة مايكرسوفت في زيادة قيمة علامتها التجارية بنسبة 30% لتصل قيمتها إلى 90 مليار دولار لتحتل المركز الرابع، ووفقا للدراسة فإن قيمة العلامات التجارية للشركات التكنولوجيا شهدت ارتفاعا ملحوظا هذا العام.
صورة من: imago/Friedrich Stark
الطريق إلى قلب الرجل معدته
تحقق سلسلة مطاعم الوجبات السريعة "ماكدونالدز" أرباحا كثيرة. ووفقا للدراسة بلغت قيمة العلامة التجارية لماكدونالدز 85 مليار دولار. ودفع تزايد اهتمام المستهلكين بصحتهم إلى انخفاض قيمة العلامة التجارية 5% مقارنة بالعام الماضي، ما أدى إلى تراجعها مرتبة واحدة عن مكانها في العام الماضي.
صورة من: DW/A. Brenner
شهرة عالمية
المركز السادس كان من نصيب علامة المشروبات الغازية "كوكا كولا". ووفقا للدراسة بلغت قيمتها 80 مليار دولار.
صورة من: DW/P. Hille
أغلى العلامات التجارية الألمانية
ارتفعت قيمة العلامة التجارية لمجموعة البرمجيات الألمانية "اس أي بي" بنسبة6% لتزيد قيمتها عن 36 مليار دولار ووفقا للدراسة المتخصصة بأبحاث السوق، فإن المراكز المائة الأولى كان من ضمنها شركات ألمانية مثل "دويتشه تليكوم" في المركز 27 و "بي إم دبليو" في المركز 32 و"مرسيدس بنز" في المركز42 و"سيمنس" في المركز59 و"دي إتش إل" في المركز 73.
صورة من: picture-alliance/dpa
تينسينت الصينية تتفوق على فيسبوك
تمكنت شركة "تينسينت" الصينية للانترنيت من دخول القائمة واحتلت المركز الـ14 في القائمة، إذ بلغت قيمتها 54 مليار دولار، لتتقدم على أسماء شركات كبرى مثل فيسبوك، التي احتلت المركز 21 .
صورة من: Fotolia/Thesimplify
"العصفور المغرد" في سماء السوق التجاري
كما دخلت خدمة تويتر للرسائل النصية القصيرة قائمة العلامات التجارية وبلغت قيمة العلامة التجارية 14 مليار دولار .
صورة من: twitter.com
9 صورة1 | 9
وإلى جانب الانتقادات التي تواجهها وجبات ماكدونالدز حول العالم، بسبب ارتفاع نسبة الدهون فيها، واجهت سلسلة المطاعم الشهيرة مشكلات أخرى تتعلق بالسياسة في العالم العربي، إذ ينظر إلى ماكدونالدز كرمز للعولمة والهيمنة الأمريكية. ويتصدر اسم "ماكدونالدز" غالبا جميع دعوات مقاطعة المنتجات الأمريكية من قبل المعترضين على سياسات واشنطن فيما يخص منطقة الشرق الأوسط ولاسيما موقفها من القضية الفلسطينية.