أسست البرلينية ميلاني مور منصة البيع الرقمية. فقد أرادت الأم لثلاثة أطفال من خلال شركتها الناشئة تطوير تطبيق تسوق يلائم رغبات الفئات العمرية ما بين 14 و22 عاماً. وهي الفئات العمرية التي يستهدفها تطبيق Yeay. في عام 2016 أصبح التطبيق متوفراً في السوق، وحالياً بات يُستخدم في قرابة 160 دولة.