ألعاب مثيرة وطقس صيفي رائع وحماس يملأ ملاعب الكرة واحتفالات متواصلة بين المشجعين في طول البلاد وعرضها، هذا ما أتى به مونديال ألمانيا. وكغيرها من البلدان الاخرى فأن البيرة في الجارة هولندا هي كذلك رفيقة عشاق الكرة. ولكن هناك ثمة مشكلة صغيرة تواجه إحضار البيرة إلى تلك الاحتفالات. ويعود السبب في ذلك إلى أن صناديق شركة البيرة العملاقة هاينكن ستنفذ قريباً. وهو الامر الذي دعاها إلى توجيه نداء عبر وسائل الإعلام إلى الزبائن تطلب فيه إعادة الصناديق الفارغة إلى المحلات التجارية. وفي حال عدم حدوث ذلك فأن إمدادات البيرة ستصاب ربما بالشلل خلال الأيام القليلة القادمة.

صناديق البيرة لبناء المنصات

كأس العالم التي تشهدها ألمانيا والطقس الحار المرافق لها أديا إلى زيادة كبيرة في الطلب على البيرة الهولندية. وكان على شركة مشهورة عالمياً في صناعة البيرة مثل هاينكن ان تكون مستعدة لظمأ المستهلكين في مناسبة المونديال. غير أن هاينكن التي تنتج سنويا 100 مليون هيكتوليتر ستفشل في تلبية احتياجات عشاق الكرة الهولنديين الذين وجدوا فائدة أخرى من صناديق البيرة الفارغة. فهؤلاء يقومون ببناء منصات صغيرة من الصناديق الفارغة حول الشاشات العملاقة التي تنقل وقائع المباريات من أجل الحصول على شعور الجالس على مدرجات الملاعب وهم يتابعون مباريات فريقهم البرتقالي.

هاينكن الأكثر تضررا

من أجل بناء منصة صغيرة يحتاج المرء عادةً الى أكثر من مئة صندوق فارغ من البيرة. وقد انتشرت ظاهرة منصات الصناديق في أماكن كثيرة من هولندا، يُبنى أغلبها بصناديق هاينكن الفارغة. وفي الوقت نفسه فأن شركات البيرة الهولندية الأخرى مثل غرولش وغولبينير تلاقي مصاعب أقل في إعادة صناديقها الفارغة. والسبب في ذلك ان تصميم هذه الصناديق لا يساعد كثيراً في بناء مثل هذه المنصات قياساً بالتصميم الجيد لصناديق هاينكن. الجدير بالذكر ان شركة هاينكن تساهم في سد أكثر من 50 بالمائة من احتياجات السوق الهولندية. وقد أصيب مديرو التسويق في الشركة بالدهشة بعد معرفتهم باستخدام صناديقهم الفارغة لبناء المنصات. رغم ذلك فإن الأمل يحدوهم باستجابة المستهلكين لمناشداتهم المستمرة في إعادة إعادتها لضمان سد احتياجات السوق إلى البيرة.

هيلموت هيتسيل/إعداد: عماد م. غانم