ألوان العلامات التجارية ثمينة وتتيح للزبون التعرف على المنتج، فهي بمثابة هوية للمنتج. على سبيل المثال لونا علامة شركة دويتشه تيليكوم الأرجواني أو أزرق نيفيا معروفان للجميع، وتدافع الشركتان بشراسة عن حقوق امتلاك هذين اللونين.