في عام 2012 بلغ حجم ما صرفته شركات الدعاية والاعلام اكثر من 4,5 مليار يورو من اجل التعرف على المزاج الاستهلاكي للمشترين - عبر الاطلاع على بياناتهم الخاصة، وخلال عدة سنوات فقط - وفقاً للتوقعات - سترتفع تكلفة ذلك الى 35 مليار يورو - كل ذلك واصحاب البيانات تلك غير مستفيدين حتى الآن من تلك الارباح.