يبدأ أكثر من نصف عمليات البحث عن المنتجات على الانترنت مباشرة في موقع أمازون، ولذا يعاني أولئك الذين لا يملكون متجرا لهم على منصة أمازون من صعوبة منافسة الشركة الأمريكية، وبذا تملي أمازون قواعد المنافسة في السوق.