Скъпи клиенти, има ли нещо по-хубаво от това да пазарувате по празниците и то евтино? При нас ще намерите най-изгодните цени - гласи рекламата в един супермаркет. Експертът по икономика и социология проф. Щефан Зайл казва:

"Онова, което за съжаление наблюдаваме в търговията на дребно, са дъмпинговите цени, които водят до съсипваща конкуренция."

Бясна надпревара за клиенти

Супермаркет в предпразничните дни. В количката за пазаруване се трупат гъши кълки и вино, украшения за елхата и шоколади. Както винаги преди Коледа, търсенето е голямо. Хората купуват купища хранителни продукти, сякаш магазините ще са затворени чак до Новата година. За търговията на дребно предколедните дни са най-важното време на годината.

В касите на супермаркети и дискаунтъри през тези дни постъпват двойно повече пари, отколкото обикновено. Нищо чудно, че тъкмо в тези дни конкуренцията в борбата за клиенти се развихря и търговците се надпреварват да предлагат специални стоки и ниски цени.

Никол Хайнцман работи в браншовата информационна служба по цените. От години тя наблюдава как големите търговски вериги в Германия се избиват да предлагат изгодни цени. Схемата е все същата: "Алди" рекламира своите цени като най-изгодни, а след това и другите вериги се надпреварват да предложат още по- големи намаления. В началото на декември "Алди" продава 250 гр. краве масло за по-малко от едно евро.

"Германският клиент вече е свикнал да гледа на всяка цена, която е по-висока от тази в "Алди", като на прекомерно скъпа", казва Матиас Квек от консултантската фирма "Планет Ритейл". Според него всички конкурентни търговци копират онова, което прави "Алди", защото се намират под огромен натиск.

Пестеливият търговски концерн управлява разходите си по-добре от другите търговски вериги и концерни. Затова и си позволява да предлага цени, каквито конкурентите "Лидл", "Реве" или "Едека" трудно могат да си позволят.

Обратната страна на медала

Само че надпреварата, кой да предложи по-изгодни цени, има и обратна страна. Безмилостната конкуренция е за сметка на работещите в търговските вериги и на доставчиците - на тяхното заплащане и извънредните часове, които трябва да изработят, се отразяват последиците от постоянния ценови натиск.

Те са жертвите в непрестанния стремеж на концерните да намалят разноските си. Арно Пойкес от синдиката "Верди" коментира оплакванията от катастрофалните условия на труд в дискаунтърите:

"Известни са ни много случаи за служители с временни трудови договори и на непълно работно време, които в действителност обаче работят на пълен работен ден и вместо заплащане за изработените свръхчасове получават, и то частично, само почивни дни."

ДР/ Бисерка Рачева/ Биляна Михайлова