Сред темите в личния електронен дневник Konx Ompax на Христо Радичев са грамотността на българина, директният маркетинг, лъжливите промоции на супермаркетите. Един постинг е с екзотичното заглавие "Как се свири на българска сватба?" Оттук започва и нашият разговор с блогъра Христо Радичев.

"Бях кум на сватбата на двама мои приятели. За самата сватба и за отговорностите на кума покрай нея ще си говорим друг път. Това, за което искам да разкажа сега, е за впечатлението, което ми направиха двама свирачи пред обредния дом в центъра на София, които умело измъкнаха парички от гостите (че и от кума). Видяхме ги на излизане от ритуалната зала, в пълния им блясък - двама находчиви роми, които огласяха улица „Леге” с класически фоклорни и поп-фолк сватбени ритми. Имаше какво да науча от тях. Това, което те правеха, си беше директен маркетинг – идват при теб, предлагат услугата и си взимат парите."

Пъстра биография

Разговорът ни с 26-годишния блогър Христо Радичев продължава с детайлите, става дума за това, че е завършил социология, че от три години е блогър, че след като е бил работник на строеж в Бояна, екскурзовод в Боровец и продавач в магазин на Кodak, от две години е продуктов мениджър в американското издателство Reader´s Digest и вече e експерт по директен маркетинг.

Именно „уменията” в директния маркетинг са това, което кара експертът Христо Радичев да забележи музикантите по български сватби. И разбира се да сравни техния „нюх за пласиране с правилата в другия, истинския, а не криворазбрания директен маркетинг.

"Може да се каже, че американското издателство Reader´s Digest, в което работя в момента, е създало директния маркетинг в цял свят. А моята проста формула за директния маркетинг е най-напред да попиташ хората от какво имат нужда и да им го доставиш на съответната цена", казва Христо Радичев.

В големия директен маркетинг най-важното е, подчертава Христо Радичев, да насочиш правилния продукт към правилните хора. Може да изпратите 100 хиляди писма за продажба на нови автомобили на хора, които изобщо не се интересуват от коли. Но ако изпратите писма на 10 хиляди клиенти, които се интересуват от продукта Ви, шансът да успеете да го продадете е реален. Христо Радичев смята, че директният маркетинг ще се налага през следващите години и в България, защото е изключително ефективен и измерим.

В края на разговора ни Христо Радичев стига и до конкретния отговор на въпроса от началото на разговора за „нюха за пласиране” или какво ви е нужно, за да озвучавате подобаващо една сватба

Неизменните атрибути

Поне два музикални инструмента (в случая акордеон и тарамбука), като поне един от тях е ýдарен; кожено яке (може и пилотско), с дебела яка, което да ви пази от студа навън; зъбна коронка (сребърна или златна) на видно място, която при усмивка да добавя нотка на добре обмислен тарикатлък към и без това интересната ви устна бижутерия (справка - филмите на Кустурица); добре оформенa брадичка тип “катинарче” или “ала Алесандро дел Пиеро” са подходящ избор.

Освен това - уместен репертоар - кръшни сватбарски хора, евъргрийни като “Яж, куме, пий” и поп-фолк химни като “Баровец” са минимумът, който трябва да владеете до съвършенство; всяка допълнителна “поръчкова” класика би добавила поне 10% над общата ви заплата; чувство за пласиране - първо задължително са младоженците, които от неудобство си гълтат граматиката, но пък вероятно ще дадат парички; следват родителите им, които щедро отпускат по някой лев, за да не им излезе име на стиснати още от първия ден; после е поръчалият музиката, който не може да се измъкне и ще не ще, дава и той; кумът от кумова срама ще извади някоя банкнота; реплики от рода на “Това беше за мене, дай и за колегата” са сред онези малки трикове, които могат да ви удвоят печалбата, притежаващи силата на “Искате ли и картофки към поръчката” в McDonald’s.