Очакванията, свързвани със световното футболно събитие, бяха големи. Улрике Регеле от Германската промишлена и търговска камара обяснява, че една трета от растежа на местната икономика се дължи на Световното. Същевременно тя подчертава, че предимно големите градове са спечелили най-много в перспектива:

“Несъмнено на първо място Берлин, най-малкото защото светът видя стотиците хиляди хора събрали се ликуващи там. Същото може да се каже за Хамбург, Франкфурт или Мюнхен, но едва ли може да се очаква рязко покачване на интереса към Гелзенкирхен като туристически обект.”

Градовете, където се играеха мачовете, бяха измислили всевъзможни инициативи. Магазините работеха до по-късно, целодневно дори и в неделя. В Хамбург обаче, както научаваме от Улф Калкман, това не се е оказала особено печеливша идея:

“Това се дължеше отчасти на горещото време, на това, че хората едва малко по малко включиха, че вечер може да се пазарува до по-късно, включително и в неделя. Освен това повечето прекарваха времето си предимно пред телевизорите, затова е обяснимо, че някои магазини не са доволни от направения оборот.”

За радост на спортните производители особено добре вървяха спортните артикули. Адидас има оборот, надхвърлящ 300 милиона евро, което поставя реномираната фирма на челно място – пред конкурентите Найки и Пума. Това не е изненадващо за говорителя на Адидас, Оливер Брюген:

“Продадохме 15 милиона футболни топки, 1, 5 екземпляра от екипа на страната-домакин, 6 от отборите, участвали в Световното първенство, бяха екипирани от нас. Така че не можем да се оплачем.”

Браншът на битовата електроника спечели още преди започването на игрите. Особено търсени бяха плазмените телевизори и дигиталните камери. В някои супермаркети бирата се оказа на привършване. Пивоварните едва смогнаха да удовлетворят огромната жажда, някои от тях направиха големи печалби.

Подобно на много представители на големия бизнес, кметът на Мюнхен Кристиан Уде казва, че от решаващо значение не е колко е донесло във финансово отношение Световното първенство по футбол:

“Това беше едно огромно събитие с дълготраен ефект, който ще се долавя за години напред.”