2003 г. - Нови лица в рекламата - Важен ли е външният вид? - Акция в помощ на бездомните Това са темите в днешното ни предаване.

Германската организация за защита на околната среда присъди тази година за осми път наградите си за най-добър публицистичен материал на тема: екология. Носители на медийната награда за 2003 г. са Екарт Пол и неговият екип от Северно-германското радио НДР 1, репортерът на "Шерн" Хорст Гунтерот, телевизионният автор и продуцент Петер Кемнитцер и документалистите Зигфрид и Кристине Бергман, отличени за цялостно творчество. По думите на германския министър на екологията Юрген Тритин Германската организация за защита на околната среда и тази година награждава открояващи се, високо-професионални журналисти, чиито публикации по темата допринасят да се привлече вниманието на обществеността към определени екологични зависимости, мобилизират съзнанието и ангажимента на хората в защитата на околната среда. "За вече постигнатия и за бъдещия напредък в областта на опазването на природната среда се нуждаем както от някогашните пионери в тази област, така и от носителите на нови идеи" - заяви проф. Харалд Кехеле, мотивирайки избора на наградените. Класически пример за пионерски публикации по темата са, например, световноизвестните документални филми върху животинския свят, заснети от Зигфрид и Кристине Бергман.

Рекламният бранш открива възрастните като манекени - в последно време, например, в рекламите за пазари на стоки на изгодна цена телевизионните клипове лансират като манекенка една възрастна жена, например. "Рекламата залагаше преди на младите хора, за да привлича клиенти сред по-възрастните", обяснява Джанфранко Валш от катедрата по маркетинг в университета в Хановер. Само до преди няколко години манекени на по-зряла възраст биваха използвани единствено в реклами, да кажем, на изкуствени ченета, казва той. Тенденцията сега е коренно различна. Чисто статистически, 70-годишните манекени печелят в рекламния бранш най-високи хонорари, следвани от 60 и 65-годишните. Че от пренебрегвана досега целева група възрастните манекени преминават в желана и търсена такава, е напълно обяснимо. Особено в бранша на туристическите пътувания, да кажем, по-възрастните хора са най-важните клиенти, защото именно те разполагат с повече спестявания и могат да си позволят да пътуват. По-възрастни актьори като Шон Конъри или пък Харисън Форд участват сега в реклами на различни видове чай или пък коли, сочи Валш. Според маркетинговите теории връзката на потребителя или клиента с хора от неговата собствена възрастова група е по-емоционална, ето защо рекламният бранш вече търси и предпочита по-възрастни манекени. Впрочем, много възрастни хора си дават ясна сметка за тази тенденции и дори кандидатстват в конкурси за манекенени. Приливът е голям, казва Елфриде Зонта от службата по труда в Щутгарт, само че засега кандидатите все още са много повече от рекламните поръчки.

Възрастни манекени се търсят особено много в рекламата на фармацевтични препарати и на застраховки на заеми за строеж. "Потребителят трябва да може да се идентифицира с лицето от рекламата", пояснява шефката на една рекламна агенция. Възрастните хора са, от една страна, платежоспособна публика, и от друга, пазар, който тепърва се развива. В модни ревюта обикновено участват манекенки на възраст между 20 и 30 години - зрителките на тези ревюта обаче са от 40 нагоре. Те често се оплакват, че представените модели конфекционно облекло не са подходящи за тях. Една от най-успешните възрастни манекенки е 85-годишната Кити Зайц."Участвам в реклами на кафе, спално бельо, лекарства, минерална вода и сапун", казва тя. До 68-та си година Кити е работила в магазин за мъжко облекло, след което се прехвърлила в рекламния бранш. "Докато ме бива, ще работя в този бранш", споделя възрастната дама, която е метър и седемдесет висока, тежи 65 килограма и редовно прави гимнастика. Нищо чудно, че е доволна, когато сутрин се погледне в огледалото.

Външният вид е не само важен за мъжете, той е и фактор за успеха им в кариерата - такива са резултатите от анкета, направена неотдавна по поръчка на "Жилет". Съвременният мъж не само отдава голямо значение на добрия си външен вид - 80% от анкетираните са също така убедени, че добрата външност им помага да напреднат в работата си. Тази констатация потвърждават и кадровите шефове - според две трети от тях, мъжете с изряден външен вид са по-добре поставени в службата си. Силният пол държи много на външността си особено когато става дума за това да представя фирмата си - важен детайл в този случай е изрядното бръснене. В анкетата са участвали, впрочем, 1000 мъже, между тях 165 ръководители на кадрови отдели от 500-те най-успешни фирми в Германия. Резултати дават, между другото, представа и за това дали и доколко има някаква зависимост между външния вид на мъжа и успеха им в кариерата. Близо две трети от участниците споделят, че сутрин прекарват между 20 минути и един час в банята - за привлекателния външен вид е нужно време. Впрочем, за най-важната процедура - бръсненото мъжете предпочитат високо качествени електрически самобръсначки и отбрани марки гел, пяна за бръснене, афтер шейф. Малтийската помощна служба организира празник за бездомните. Над 400 бездомни и нуждаещи се хора са поканени да празнуват Никулден в секретариата на Малтийската служба. На тяхно разположение са 50 доброволни сътрудници на службата, между които и ученици от училище "Салватор" в Берлин, Райникендорф. Наред с хапване и пийване службата предлага на своите гости разнообразна забавна програма с биг-банд и хоров концерт. Върхов момент на празника ще бъде присъствието на певеца Гунтер Габриел. За бездомните са предвидени също базар на дрехи и книги, безплатни фризьорски услуги и медицински преглед, а за края на празничния ден са предвидени ред хубави изненади. Малтийската помощна служба организира акцията "Помощ на Никулден" всяка година на 6 декември.