Да кажем, че търсите си в интернет нов велосипед. И виж ти, след няколко питания чрез някоя търсачка изведнъж започват да се появяват оферти все в близост до вашето местожителство и с търсения от вас размер на рамката. Това се получава, защото интернет-браузърът е установил откъде сърфирате и кои оферти отваряте. При това трайно, защото в компютъра се съхраняват съответните "Cookies".

Това, което е мечта за рекламния бранш, е направо ужасяващо за защитниците на личните данни. Макар и да има юзъри, които високо оценяват специално ориентираната към техните интереси реклама, все пак мнозина не знаят защо рекламите ги преследват постоянно, казват пазителите на личните данни.

Маркирани в мрежата

Но струва ли си изобщо тази форма на рекламата, известна като "ритарджътинг" (в превод "коригиране на целта") за фирми и други рекламни клиенти?

"По този начин те са по-близо до покупателските решения на потребителите", казва Корделия Вагнер от Кьолнската рекламна компания IP Deutschland. Особено интересни били специализираните страници за банкови продукти. Който разглежда такива сайтове, вероятно разполага с опит в инвестициите. В такъв случай персонализираната реклама си струва. Нейният дял в цялата реклама по интернет се преценява в Германия на между около 5 и 20 процента, казва Бернд Науен от Централното сдружение на германската реклама. Брутните обороти на германския онлайн рекламен пазар за 2009 г. са достигнали 4 милиарда и 100 милиона евро.

Google, водещата търсачка на пазара, предоставя отскоро на всички свои клиенти за рекламни обяви, освен резултатите от търсенето, и техника за "ритарджътинг".

"Ако потенциален клиент е посетил виртуалния магазин на производител на маратонки, но не си е купил нищо, то тогава производителят ще може да предложи на същия юзър при следващо търсене същия чифт спортни обувки, но примерно на по-изгодна цена", обяснява говорителката на Google Deutschland Лена Вагнер.

В бизнеса е активен и конкурентът на Google - Yahoo. В тази сфера от Yahoo са констатирали осезаемо увеличаване на търсенето, казва Хайко Генцлингер от Yahoo Deutschland. Остра критика отправя обаче Томас Дур от United Internet Media: "Фактически анонимният юзър е маркиран вследствие на "ритърджътинга" и на базата на тази маркировка се оказва преследван в мрежата с реклама, която се цели точно в неговия профил.

Как да се браним?

Защитниците на личните данни са критично настроени към рекламата. Според валидното законодателство потребителите би трябвало да имат възможността да се бранят срещу подобна персонализирана реклама. А мнозина юзъри не знаят нищо по въпроса. Ползващите интернет по принцип биха могли да деактивират тази функция. Google предлага разширение на интернет-браузъра, което деактивира съответните "Cookies".

Понастоящем работна група на ЕС по защитата на личните данни обсъжда темата. Възможно е производителите на браузъри да бъдат заставени да направят предварителните настройки по-благосклонни към защитата на личните данни.