Тази фланелка облече дори синът на Роналдо: новият розово-лилав екип на германските национали по футбол е търговски хит и дефицитна стока, която чупи рекорди. А съпротивата срещу нея отначало бе голяма.
Реклама
"Адидас" отчита рекордно търсене, а онлайн порталът за сравняване на цени и тарифи Check24 обяви, че ще раздаде 5 милиона безплатни тениски. На фона на първите спортни успехи на германския национален отбор на Европейското първенство по футбол две големи маркетингови кампании, свързани с Евро2024, постигат изключителни резултати, а непосредственият икономически ефект от първенството може да опровергае скептиците.
Розова фланелка с името на Тони Кроос за 100 евро
"Розовата фланелка се превърна в най-продавания екип в историята на Германския футболен съюз", заяви говорителят на "Адидас" Оливер Брюген в навечерието на мача Германия-Унгария на 19 юни. Същата вечер отборът дебютира на първенството с новия си резервен екип.
За разлика от основния, който отново е в традиционния бял цвят, вторият комплект е в необичайна розово-лилава гама. Той подхожда повече на вкуса на новото поколение и отразява многообразието на страната, заявиха от Германския футболен съюз (DFB) при представянето на екипите през март тази година.
"Фланелката е стилна"
Президентът на федерацията Бернд Нойендорф обаче заяви след началото на турнира, че не е необходимо да се търси някакъв по-дълбок смисъл: "Мисля, че хората просто харесват фланелката, защото е стилна“, каза той. Първоначално обаче екипът предизвика доста разгорещени дискусии в медиите и социалните мрежи, но бързо вълнението отмина. Германските фенове пък гласуваха символично с парите си: марковата фланелка, чиято цена е 100 евро (детските размери струват 75 евро), вече е по-търсена от всички предишни варианти за резервен екип и чупи всички рекорди, съобщават от "Адидас".
Особено популярна е розово-лилавата фланелка с номер 8 на гърба – тази на централния полузащитник Тони Кроос, световен шампион от 2014 г., който през последните десет години играе много успешно за Реал Мадрид. През този сезон той отново спечели Шампионската лига с мадридския си клуб и се очаква да прекрати спортната си кариера след това първенство – на 34-годишна възраст.
Адидас е подценил интереса към новия екип?
Търсенето на новите тениски е огромно, а в "Адидас" изглежда не са очаквали такъв гигантски интерес. Затова в момента има дефицит на търсената стока. Наличните количества отдавна са изчерпани, а търговци от цяла Германия чакат нови доставки. Успешният старт на бундестима на това първенство – разгромът на Шотландия с 5:1 на откриването на Евро 2024 – рязко подобри настроенията сред германските запалянковци, които преди това бяха много скептични относно шансовете на своя отбор.
"Не очаквахме такова търсене", е потвърдил Александър фон Прен - шеф на германския клон на популярната верига за спортни стоки Intersport. Напълно неочаквана реклама на новия резервен екип на германците направи синът на португалската звезда Кристиано Роналдо, който навръх 14-ия си рожден ден пусна в Инстаграм видео как приема поздравления и подаръци, облечен в розово-лилавата фланелка на германския отбор.
Със същата тениска се появи и на срещата си с ръководството на Германския футболен съюз в Берлин и вицеканцлерът на Германия Роберт Хабек, който е и министър на икономиката.
Милиони безплатни тениски
Маркетинговият успех на розово-лилавата фланелка обаче бледнее на фона на рекламния трик на много популярния в Германия онлайн портал за сравняване на цени и тарифи Check24. Заедно с "Пума", вечния съперник на "Адидас", (двете фирми са създадени от двама враждуващи помежду си братя) Check24 произвежда неофициална тениска за Евро2024 с голямо собствено лого на гърдите.
Всеки, който изтегли приложението за мобилен телефон на компанията, получава безплатна тениска с нейното лого. Изпратените дотук безплатни фланелки вече са над 5 милиона – при първоначално поръчани 1,5 милиона бройки.
****
Германия: стадионите на Европейското първенство по футбол
Берлин, Мюнхен, Щутгарт, Дортмунд и още: вижте стадионите на Европейското първенство по футбол. То се провежда от 14 юни до 14 юли в Германия.
Снимка: Arno Burgi/picture alliance / dpa
Берлин - 70 033 седящи места
На 14 юли на Олимпийския стадион ще бъде излъчен новият европейски шампион по футбол. В Берлин ще се играе на само финалът, а и още три мача от груповата фаза на първенството, един осминафинал и един четвъртфинал. Стадионът е построен за Олимпийските игри през 1936 и за последен път е реконструиран между 2000 и 2004. На него "Херта Берлин" играе домакинските си мачове.
Снимка: Arno Burgi/picture alliance / dpa
Мюнхен - 66 026 седящи места
Евро 2024 ще бъде открито на 14 юни в Мюнхен - с мач на домакините от Германия срещу отбора на Шотландия. На Световното първенство през 2006 в Германия бундестимът победи отбора на Коста Рика с 4:2 - също на "Алианц Арена" в Мюнхен. Тогава един от головете за германците вкара Филип Лам, който сега е директор на Евро 2024.
Снимка: Peter Kneffel/dpa/picture alliance
Дортмунд - 61 524 седящи места
Четири мача от груповата фаза, един осминафинал и един полуфинал ще се изиграят в Дортмунд. Ако Германия спечели групата си, тук ще се проведат и следващите два мача от елиминационната фаза - стига бундестимът да спечели първия си от тях. На световното през 2006 точно в Дортмунд се провалиха мечтите на домакините за нещо повече, след като Германия загуби на полуфинала от Италия и остана трета.
Той е смятан за един от стадионите с най-добра атмосфера в Бундеслигата: на "Мерцедес-Бенц Арена" в Щутгарт домакините от Германия ще посрещнат следващия си съперник - тима на Унгария. Втората си среща от предварителната фаза на първенството бундестимът ще изиграе на 19 юни. Още три мача от групата и един четвъртфинал също ще се играят на стадиона в Щутгарт.
Снимка: Michael Weber/Eibner-Pressefoto/picture alliance
Франкфурт на Майн - капацитет за 48 057 души
Само на няколкостотин метра от базовия си лагер националният отбор на Германия ще посрещне на стадиона във Франкфурт на Майн третия си съперник - тима на Швейцария. Освен този мач на "Дойче Банк Парк Арена" ще се играят три мача от груповата фаза и един осминафинал. Стадионът с подвижна покривна конструкция е реконструиран за световното първенство през 2006 година.
Снимка: Florian Gaul/greatif/picture alliance
Лайпциг - 46 635 седящи места
"Ред Бул Арена" в Лайпциг е построен за световното първенство по футбол през 2006 година - на мястото на стария градски стадион, който е побирал 100 000 души. Сега тук играе "РБ Лайпциг", който при откриването на стадиона през 2004 година още не съществуваше като отбор. На Евро 2024 на този стадион ще се изиграят три мача от груповата фаза и един осминафинал.
Снимка: Jan Woitas/dpa-Zentralbild/dpa/picture alliance
Хамбург - капацитет за 50 215 души
Стадионът в Хамбург възниква след цялостно преустройство на стария "Фолкспаркщадион", което продължава от 1998 до 2000 година. Тогава е отстранена лекоатлетическата писта, футболният терен е завъртян на 90 градуса и са изградени нови, модерни трибуни за зрителите. Хамбург ще приеме отбори като Турция и Нидерландия. Общо там ще се изиграят 5 мача - четири от предварителния кръг и един четвъртфинал.
Снимка: Daniel Marr/Sportfoto Zink/picture alliance
Гелзенкирхен - място за 49 471 зрители
Домакинският стадион на "Шалке 04" е първият стадион в Германия с подвижен покрив. За да се осигури достатъчно светлина за тревното покритие, след мачове покривът се отваря. На Евро 2024 на "Фелтинс Арена" ще се играят три мача от груповата фаза, сред които и сблъсъкът между два бивши световни шампиона (Испания и Италия), както и един осминафинал.
Снимка: Neundorf/Kirchner-Media/picture alliance
Дюселдорф - 46 264 седящи места
Феновете от Дюселдорф са щастливи: и на "Меркур Шпил-Арена" ще се играят няколко мача - както от предварителния кръг, така и от следващите две фази от първенството. Ако Германия излезе от групата и спечели осминафиналния си мач, следващото ѝ изпитание ще бъде именно тук. Стадионът в Дюселдорф също може да се превръща в мултифункционална зала - както на световното по хандбал в началота на 2024.
Снимка: Marvin Ibo G?ng?r/GES/picture alliance
Кьолн - за 46 922 зрители
Стадионът на "ФК Кьолн" е построен за световното първенство по футбол през 2006 година. Строежът отнема 4 години и приключва през 2004. На Евро 2024 на "Райненергищадион" ще се играят общо 5 срещи - четири от груповата фаза и един осминафинал. Сред тях са двубоите Шотландия-Швейцария и Англия-Словения.
Снимка: Thomas Robbin/imageBROKER/picture alliance