Адидас, ЗАРА и МакДоналдс - табелите на тези вериги могат да се видят на някой булевард в Ню Йорк или пък в Берлин. Тези марки обаче вече са част и от облика на "най-красивия булевард в света", както парижани галено наричат Шан-з-Елизе. Само че имиджът му започва да се клати. С откриването на всеки нов магазин на някоя голяма верига обликът му става все по-обикновен и неатрактивен.

"Това вече няма нищо общо със стила на Париж", смятат парижани. Според тях на Шан-з-Елизе има прекалено много магазини за дрехи на чуждестранни марки. Идеята обаче е булевардът да е визитката на Франция.

Шан-з-Елизе губи престиж...

Градската управа е запозната с проблема и преди няколко години наема фирма, която да развие концепция за защита на имиджа на парижкия булеврад. Филип Бансон е този, който преговаря с големите концерни, закупили площ за магазин на Шан-з-Елизе. "Отварянето на магазин на този легендарен булевард е свързано с големи предимства. Фирмите могат да работят до късно вечерта или през уикендите, правят огромни обороти. Освен това имиджът им се подобрява, ето защо и те трябва да направят нещо в замяна - да поддържат престижа на Шан-з-Елизе", казва Бансон. Така например след дълги и тежки преговори той успява да накара шведската верига за дрехи H&M да наеме известен френски архитект за строежа на магазина си. Така евтините дрехи намират подслон в изискана и впечатляваща с облика си сграда.

Почти всички чуждестранни вериги създават на Шан-з-Елизе особени магазини за стоките си. Магазинът на популярната американска марка за дрехи Abercrombie & Fitch може да се познае само по дългите опашки на тротоара. Къща в стар стил, няма витрини, а дворът е с обсипана с камъчета алея. Черна метална порта дели посетителите от магазина. На входа са застанали специално избрани манекени. Те пускат посетителите на малки групи.

За да не се превърне Шан-з-Елиза в огромен мол, градската управа се опитва да насърчава собственици на кафенета и кина да продължат да поддържат обектите си там. Това обаче е доста непосилно начинание - повечето кафенета работят на загуба при наеми от порядъка на 10 000 евро за квадратен метър.

Булевардът от историята

Неповторимият облик на парижкия булевард не е всичко, Шан-з-Елизе е и важна част от фернската история, която трябва да не се банализира, казва Филип Бансон. "Тук е обезглавен кралят, а на Триумфалната арка са се празнували всички победи. Традицията съществува и до днес, при всяка победа - било то на първенство по футбол или пък на Тур дьо Франс - фарнцузите се събират на Шан-з-Елизе. На национални празници президентът минава по легендарния булевард. Тук са символите на Франция."

Това се преподава и на френските ученици, които с гордост пеят своеобразния химн на парижкия булевард.