От десетилетия насам американските компании имат голямо влияние на германския пазар. То е особено силно в западната част на страната, която след Втората световна война беше под контрола на западните съюзници.

В укрепването на американските марки голяма роля играят спортните звезди. Така например бившият шампион по бокс в тежка категория Макс Шмелинг, смятан от много американски граждани за "добър германец", представляваше "Кока-Кола" в Германия след края на кариерата си на ринга. Десетилетия по-късно пък източногерманският шампион по бокс Хенри Маске управляваше франчайзи на "Макдоналдс" в германските градове Кьолн и Леверкузен.

Политиката на САЩ вреди на имиджа на американските компании

Днес обаче климатът се е променил. Имиджът на САЩ в Германия претърпя сериозен удар, което повдига въпроси за това как американските компании могат да запазят репутацията си. Някои американски фирми вече активно рекламират продуктите си с етикет "Произведено в Германия".

Фразата "Произведено е в Германия" всъщност е въведена първоначално от британския парламент през 1887 година. Идеята на депутатите на Острова тогава е била да предупреждават потребителите за предполагаемо по-нискокачествени германски продукти. Но този ход постига обратния ефект - етикетът се превръща в символ на високо качество.

Днес американските марки подчертават местните съставки, за да укрепят позициите си на най-големия пазар в Европа. Някои от тях, като "Макдоналдс", най-голямата верига за бързо хранене в Германия, изтъква, че значителен дял от продуктите, които ползват, са германски. В изявление пред ДВ компанията посочва, че се възприема като "дългогодишен партньор на германското селско стопанство" и "надеждна част от ежедневието на много хора в Германия".

"Макдоналдс" подчертава, че използва местни вериги за доставки, като отбелязва, че 65% от суровините за веригата идват от Германия, а свинското, говеждото, яйцата, сметаната и краставиците са изцяло от местни производители.

"Този подход не е нов за нас на германския пазар", заявяват от компанията. Тенденцията показва, че американските фирми все повече адаптират имиджа си към конкретни международни аудитории.

Германците бойкотират "Тесла"

"Тесла" е най-ясният пример за това как отношението към една марка може да се промени. Политиките на изпълнителния директор на компанията Илон Мъск и подкрепата му за Доналд Тръмп го превърнаха в изключително поляризираща фигура. "Купих си тази кола преди Илон да полудее" е стикер, който стана изключително популярен в Германия, откакто милиардерът застана редом до Тръмп.

Критиките към Мъск доведоха до сериозни последици за компанията му. "Тесла" вече не е сред десетте най-продавани електрически автомобила в Германия.

Скептицизмът към американските стоки не се забелязва само в Германия, която представлява най-голямата икономика в Европа. В Канада призивите за бойкот на американските продукти също се засилват, а етикети като "Произведено в Канада" се използват, за да повлияят на потребителите.

Дори хранителният гигант "Хайнц", популярна американска марка, сега промотира кетчуп, произведен от канадски домати, и фъстъчено масло от канадски фъстъци.

В Дания също се забелязва мобилизация, откакто Тръмп предложи да купи Гренландия. Датските търговци на дребно маркират европейските алтернативи на американските стоки с черни звезди на етикетите.

Гигантът в производството на напитки "Карлсберг", който бутилира "Кока-Кола" в Дания, вече съобщи за спад в продажбите, свързан с бойкотите от страна на потребителите.

"Кока-Кола" се опитва да се дистанцира от политиките на Вашингтон

"Кока-Кола" ясно демонстрира, че се тревожи от това да бъде свързвана с политиките на Вашингтон. Компанията, която е основана в Джорджия, наскоро започна нова рекламна поредица под надслов "Произведено в Германия". В нея на фокус са изведени германските имена на част от служителите като Даниел, Хайке, Яна и Мохамед. Слогът на кампанията гласи: "Произведено от (например) Яна. Произведено в Германия".

"Кампанията има за цел да покаже дълбоките корени на "Кока-Кола" в Германия", коментират от концерна пред ДВ, като отбелязват, че компанията е част от германския бизнес и общество от почти 100 години.

Според "Кока-Кола" много германци не знаят, че по-голямата част от продуктите им, продавани в страната, се бутилира на място. За мнозина това е ясен знак, че компанията се опитва да се дистанцира от американската политика днес.

***
Вижте и тази галерия от нашия архив: