গুগলে গিয়ে দু’জন মানুষ একই বিষয় খুঁজলেও তাদের ফলাফল ভিন্ন হয়৷ কারণ, গুগলের কাছে দু’জন মানুষের ভিন্ন রকমের তথ্য আছে৷ একে বলে পার্সোনালাইজড সার্চ৷ এটি থেকেই ‘ফিল্টার বাবল’ তৈরি হয় – যা থেকে মুক্তি পেতে চান অনেকে৷