দিন শুরু হয় বড়সড় এক প্রসাধন পর্ব দিয়ে৷ ২৮ বছর বয়সি গওহর সালিম এই কাঠকয়লার মাস্কের উপর খুব ভরসা করেন৷ কাশ্মীরের এই ইভেন্ট ম্যানেজার চুল কাটা এবং দাড়ি ও ত্বকের যত্নের জন্য মাসে প্রায় ১০,০০০ ভারতীয় টাকা খরচ করেন৷ তাঁর মতে, এ সব পেশাগত সাফল্যের চাবিকাঠি৷ গওহর বলেন, ‘‘কোনো মিটিং বা ক্লায়েন্টের সঙ্গে বাইরে যেতে হলে নিজের দিকে নজর দিতে হয়৷ এ বিষয়ে আমাকে নিশ্চিত হতে হয়৷ তাদের উপর এ সবের প্রভাব পড়ে৷ চেহারা, সাজগোজ, পরিচ্ছন্নতা – সব ঠিক থাকলে নিজের উপর আস্থা অনেক বেড়ে যায়৷''

গওহরের মতো গ্রাহকের কল্যাণে ভারতে পুরুষদের ‘গ্রুমিং' বা পরিচর্যার বাজার গত কয়েক বছরে ফুলেফেঁপে উঠেছে৷ মধ্যবিত্ত শ্রেণির বেড়ে চলা আয় এবং ফ্যাশন সম্পর্কে সচেতনতার উপর ভর করে গার্নিয়ে ও নিভিয়ার মতো কোম্পানি সেই প্রবণতার ফায়দা তুলছে৷ বলিউডের তারকাদের কাজে লাগিয়ে কোম্পানিগুলি তাদের পণ্যের বিপণন করছে৷ 

কিছু কোম্পানি ভিন্ন ধরনের মালমশলা দিয়ে ক্রেতা ধরার চেষ্টা করে৷ কোটি কোটি টাকার এই শিল্পক্ষেত্র ই-কমার্স কোম্পানিগুলিকেও আকর্ষণ করে৷ যেমন ‘ম্যান কোম্পানি' – যারা পুরুষদের জন্য আলাদা পণ্য তৈরি করে৷

কোম্পানির সহ-প্রতিষ্ঠাতা হিতেশ ধিংড়া বলেন, তাঁদের বেশিরভাগ ক্রেতাই ভারতের ছোট শহরে থাকেন৷ সেখানকার বিশাল বাজারের এখনো পুরোপুরি ফায়দা তোলা হয় নি৷ তিনি বলেন, ‘‘আমাদের জন্যও বিষয়টি বিস্ময়কর ছিল৷ তাদের সঙ্গে সংলাপ শুরু করে আমরা বুঝলাম, তাদেরও আশা-আকাঙ্ক্ষা রয়েছে৷ তাঁরাও বলিউড ও ক্রিকেট তারকাদের খবর রাখেন, দেখতে তাদের মতো হতে চান৷ তাঁরাও ভালো বোধ করতে, আত্মবিশ্বাস বাড়াতে চান৷''

অনলাইনে বিক্রির মাধ্যমে এই স্টার্টআপ কোম্পানি এই সব ক্রেতার নাগাল পেয়েছে৷ সাধারণত তাঁরা ভালো ব্র্যান্ড কিনতে পারেন না৷ গত বছর ওয়েবসাইটে ৫ লক্ষ পণ্য বিক্রি হয়েছে৷ সবচেয়ে বেশি বিক্রি হচ্ছে দাড়ির তেল, যাতে ল্যাভেন্ডার, টাইম বা বাদামের মতো সুগন্ধী রয়েছে৷

অনলাইন ব্যবসার বাইরেও বিক্রির সুযোগ কম নয়৷ এই কোম্পানি সেই সব সেলুনেও তাদের পণ্য বিক্রি করে, যেখানে পুরুষরা দাড়ির পরিচর্যা করাতে যান৷ দিল্লির এমনই একটি সেলুনে ক্রেতারা ম্যান কোম্পানির পণ্য ও পরিষেবার জন্য দেড় হাজার ভারতীয় টাকা বা তার বেশি খরচ করেন৷ চিফ স্টাইলিস্ট বিপুন তামতা বলেন, ‘‘গত ৫ বছরে আরও বেশি পুরুষ আমাদের কাছে এসেছেন৷ তাঁরা আজকাল মেয়েদের তুলনায় বেশি ব্যয় করছেন৷ যেমন ফেশিয়াল করছেন৷ মানুষ দাড়ির বিষয়ে বেশি সচেতন৷''

তবে ভারতের বেশিরভাগ পুরুষ এখনো সামগ্রিকভাবে সাজগোজের সঙ্গে সম্পৃক্ত শিল্পশাখার নাগালের বাইরে৷ বেশিরভাগ পুরুষই সাধারণ সেলুনে নাপিতের কাছে গিয়ে নিজেদের প্রয়োজন মেটান৷

সোনিয়া ফালনিকর/এসবি