বাজফিডের সেরা হয়ে ওঠার পেছনে বোধ হয় একটা শব্দের অনেক অবদান রয়েছে৷ আর সেটা হচ্ছে ‘ভাইরাল'৷ ফেসবুক, টুইটার যারা ব্যবহার করেন তাদের কাছে খুবই পরিচিত এই শব্দটির সর্বোচ্চ ব্যবহার করেই জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে বাজফিড৷ তাই তো ২০০৬ সালে মাত্র ছয়জন নিয়ে কাজ শুরু করা এই ওয়েবসাইটে এখন কর্মীর সংখ্যা প্রায় তিনশো৷ নিউ ইয়র্কের ম্যানহাটানে রয়েছে তাদের সুদৃশ্য অফিস৷

বাজফিডের সাংবাদিক তথা কর্মীদের কাজ হচ্ছে ইন্টারনেট থেকে এবং নিজেদের সূত্র ব্যবহার করে ‘ভাইরাল' হতে পারে এমন সংবাদ খুঁজে বের করা৷ তারপর কোম্পানির ‘গোপন অ্যালগরিদম' ব্যবহার করে সেই খবরগুলো ওয়েবসাইটে পোস্ট ও ‘প্রোমোট' করা হয়৷

এর বাইরে বিভিন্ন কোম্পানির জন্য বিজ্ঞাপন তৈরিতে সহায়তা করে বাজপোস্ট৷ যেমন সম্প্রতি তারা মার্কিন কেচআপ কোম্পানি ‘হাইঞ্জ'-এর জন্য নির্মিত ‘টুয়েলভ ওয়েজ টু মেক সিওর ইওর ডে ইজ নেভার এ স্নুজফেস্ট' শীর্ষক একটি বিজ্ঞাপন নির্মাণ করে৷ এরপর সেটা নিজেদেরই বিভিন্ন প্রতিবেদনের মাঝে জুড়ে দেয়৷ এভাবে ওয়েবসাইটটি দিনদিন লাভজনক হয়ে উঠেছে৷

কিন্তু এভাবে সংবাদ পরিবেশ কি দীর্ঘদিন ধরে চলে আসা সাংবাদিকতা নীতিমালার পরিপন্থি নয়? এমন প্রশ্ন তুলেছেন অনেকদিন ধরে সাংবাদিক হিসেবে কাজ করা কেউ কেউ৷ উত্তরে বাজফিডের প্রেসিডেন্ট স্টাইনবার্গ শুধু এটুকুই বলেছেন, ‘‘ওয়েব জার্নালিজম লাভজনক করার এটাই একমাত্র উপায়৷''

জেডএইচ/ডিজি (ডিপিএ)