„Svjetsko nogometno prvenstvo za nas ima prioritet i koristićemo ga kako bi s našim proizvodima, kampanjama, timovima i sportistima privukli pažnju cijelog svijeta“, izjavio je za Deutsche Welle glasnogovornik Adidasa Lars Mangels. „Veliki nogometni događaji, kao što su evropsko ili svjetsko prvenstvo, velika su pozornica za proizvođače sportske opreme“, dodaje glasnogovornik adidasovog konkurenta iz SAD „Nike“, Olaf Markhoff. On također kaže da je ove godine to posebno izraženo jer brazilska nogometna reprezentacija nosi Nikeovu opremu i samim time skreće veliku pažnju javnosti“.

Sponzori i proizvođači sportske opreme

Opremu američkog proizvođača sportske opreme Nike na Svjetskom prvenstvu u Brazilu nosi deset reprezentacija. Pored Brazila, Nikeovu opremu nose i reprezentacije Engleske, Holandije i SAD. Njemački proizvođač sportske opreme Adidas „obukla“ je devet reprezentacija, među kojim su Bosna i Hercegovina, Njemačka, Argentina i Španija. Adidas, kao zvanični sponzor i partner FIFA-e, ove godine oblači sudije, djecu koja donose lopte i dobrovoljne pomagače. Adidas je i proizvođač zvanične lopte na Svjetskom prvenstvu u Brazilu pod nazivom „Brazuza“

Puma, također proizvođač sportske opreme iz Njemačke, u nogometnom svijetu je na trećem mjestu, iza Adidasa i Nikea. Puminu opremu na SP 2014 nosi osam reprezentacija, uglavnom iz Afrike. „To ima istorijske razloge“, kaže Pumin glasnogovornik Ulf Santjer. „Na afričkom kontinentu smo aktivni već 15 godina i sportskom opremom snabdijevamo deset reprezentacija“, kaže Santjer. Na Svjetsko prvenstvo u Brazilu su se ove godine plasirali Kamerun, Alžir, Obala Slonovače i Gana. „Dresovi su veoma upečatljivi“, kaže Santjer i dodaje da su prilikom njihovog dizajniranja uzimani u obzir detalji koji su specifični za jednu zemlju.

Troškovi ostaju tajna

U Adidasu, Nikeu i Pumi ne govore o tome koliko koštaju marketing i sponzorstvo. Samo je direktor Adidasa, Herbert Hainer“, jednom slučajno pomenuo da se radi o dvocifrenim milionskim iznosima. Markus Voeth, profesor za marketing na univerzitetu Hohenheim kaže da je upitno da li se na kraju to sve isplati. „Mnogo toga se jednostavno radi kako bi se suprostavilo konkurenciji“, kaže Voeth. Nike u proteklih nekoliko godina u nogometu sve više ugrožava Adidasovu dominaciju. „Zbog toga je Adidas došao u situaciju da se upravo sada, na Svjetskom prvenstvu u Brazilu, mora ofanzivnije reklamirati“, kaže Voeth.

Većina tih troškova odlazi na reklamiranje na internetu. „Skoro da više i ne izdvajamo novac za štampane reklame“, kaže direktor Adidasa Hainer. Facebook, Twitter, Youtube i Instagram se zovu nova „bojna polja“ na kojim se danas vodi borba za kupce.

Socijalne mreže sve popularnije

Nike je po svemu sudeći ispred konkurencije. Reklamni video pod nazivom „Winner Stays“ je na internetu pogledalo skoro 80 miliona ljudi. Adidasovu reklamu "Messi's Dream" je pogledao 31 milion ljudi. Također se navodi da je Nikeova video- raklama na socijalnim mrežama „podijeljena“ više od 1,3 miliona puta, dok je Adidasov oko 300.000 puta.

„Ako pogledate šta su dva velika konkurenta (Nike i Adidas) na socijalnim mrežama razvili još prije početka Svjetskog prvenstva, onda možete zamisliti šta nas očekuje u naredne četiri sedmice“, komentariše stručnjak za marketing Voeth internet kampanju dva velika proizvođača sportske opreme.