Bijeli dres njemačke fudbalske reprezentacije pravi je hit. Ako izuzmemo navijače, jedva da postoji Nijemac, koji ga nije kupio, za sebe ili za svoje dijete. Do sada je Adidas prodao milion i po ovakvih dresova. Samo prije četiri godine, za vrijeme Svjetskog fudbalskog prvenstva u Južnoj Koreji i Japanu, prodano je svega 250.000 dresova. Pravi hit je i službena lopta najveće fudbalske manifestacije na svijetu, na kojoj piše «timski duh». Do sada je širom svijeta prodato 15 miliona ovakvih lopti. Poredjenja radi u Japanu i Južnoj Koreji prodano je samo 6 miliona ovih lopti. Sve ovo je koncernu Adidas donijelo obrt od 1 milijarde i 2 miliona eura. Nije ni čudo da šef Adidasa Herbert Hainer svoj koncern već sada vidi kao pobjednika:

«Ne, zaista vam moram iskreno reći da smo mi više nego zadovoljni. Naša očekivanja su se ne samo ispunila, već su premašena. Uvijek sam govorio da je ovo za Adidas šansa stoljeća. S jedne strane da povećamo prodaju i obrt, s druge strane da se etabliramo kao sportska marka, koja je prepoznatljiva po fudbalu. Mislim da smo ostvarili naš cilj, dominiramo Svjetskim fudbalskim prvenstvom u fudbalu i s toga više sam nego zadovoljan.»

Adidas je uložio mnogo novca i poduzeo gigantsku reklamnu kampanju. Na televizijama 40 zemalja svijeta vrti se najskuplji reklamni spot na svijetu, u kojem nastupa 30 fudbalskih asova. Adidas svima želi pokazati da je on, kada je u pitanju fudbalska oprema i sportski artikli, prvi i najveći u svijetu . Guenter Weigl, menadžer Adidasa, zadužen za fudbalsku branšu, kaže:

«Fudbal je u dva segmenta veoma važan. Prije svega on ima jednu nevjerovatnu kompomentu, kada je u pitanju imidž. Na svjetskom prvenstvu u fudbalu Adidas se ne prezentira samo kao fudbalska marka, već i kao univerzalna sportska marka i to se odražava na cijeli koncern. Pod dva, fudbal ima presudan značaj kod nas u koncernu, kada je u pitanju privredni, ekonomski momenat. Preko 15% obrta Adidas ostvaruje sa fudbalskim artiklima, dakle to je jedan lavovski udio, koji mi ostvarujemo.»

Tako Adidas sam sebe vidi kao jedinu marku, koja u segmentu fudbala ekspandira i osvaja nova tržišta. Adidas tako želi da dostigne svog konkurenta, koncern Nike. U svemu bi mogao pomoći spektakularan deal sa američkom košarkaškom ligom NBA. Naime, njemački Adidas opremaće u narednih 11 godina košarkaše NBA sportskim artiklima, dresovima, patikama i trenerkama. No, Adidas razmišlja još šire. Na predstojećem, Evropskom fudbalskom prvenstvu u Austriji i Švajcarskoj, Adidas će opet biti najvažniji sponzor. Zahvaljujući 4-godišnjem ugovoru sa Svjetskom fudbalskom asocijacijom FIFA, biće sponzor i na narednom Svjetskom fudbalskom prvenstvu 2010-e u Južnoafričkoj Republici. Šef Adidasa Herbert Hainer:

«Mi ćemo napraviti spektakularne akcije u Johanisbergu i Kapstadtu, u to možete biti sigurni. Ubijedjen sam da će prodaja naših artikala i dalje bilježiti rast. Bacite samo pogled na tržište Azije. Kada vidite oduševljenje, koje vlada u Japanu ili Kini, jasno vam je da fudbal postaje sve popularniji, a i mi smo sve bolji na fudbalskom tržištu . Podsjetimo se samo naše lopte, na kojoj piše «timski duh». Mi smo tu krilaticu usadili u svijest naših konzumenata. Sve u svemu jako sam zadovoljan.»

zaključio je , zadovoljno trljajući ruke, šef koncerna ADIDAS Herbert Hainer.