Smrt Roberta Redforda ove nedelje nije označila samo gubitak filmske legende; ona je istovremeno označila kraj jedne ere u Holivudu, koji se nekada smatrao progresivnom savješću Amerike. Redford je predstavljao liberalnu viziju američke industrije zabave, koja je podsticala nezavisne glasove i društveno kritičke perspektive.

Ali, vremena su se promijenila. Sve je više znakova da američka industrija zabave skreće udesno. To se, između ostalog, vidi u reakcijama američkih medija na ubistvo ultrakonzervativnog aktiviste Čarlija Kirka. U srijedu je televizijska mreža ABC najavila da će popularnu emisiju (late show) Džimija Kimela „na neodređeno vrijeme" ukloniti iz programa. Razlog su bile Kimelove izjave u kojima je nagovijestio da je osumnjičeni napadač možda bio dio takozvanog MAGA pokreta američkog predsjednika Donalda Trampa. Skraćenica MAGA znači „Make America Great Again – Učinimo Ameriku ponovo velikom“. Otkaz je uslijedio nakon što je Brendan Kar, šef američke medijske regulatorne agencije FCC, zaprijetio da će preduzeti mjere protiv ABC-a.

Samo nekoliko nedelja ranije, konkurentska mreža CBS najavila je da će iz finansijskih razloga ukinuti „Late Show“ sa Stivenom Kolberom.

Dejvid Elison: Medijski mogul iz Paramounta udružuje se sa Trampom

Međutim, vrijeme ukidanja Kolberove emisije izazvalo je mnoga pitanja. U julu je CBS, koji je dio Paramounta, platio Trampu 16 miliona dolara (oko 13,5 miliona evra) kako bi riješio tužbu zbog intervjua sa Kamalom Haris u emisiji „60 minuta" iz 2024. godine. Tramp je tvrdio da je mreža izmijenila intervju kako bi Haris izgledala bolje – što je CBS stalno negirao.

CBS je ukinuo Kolberovu emisiju, nakon što je voditelj tu isplatu nazvao „masnim pokušajem podmićivanja“. Kolber je za svoju emisiju prošle nedelje dobio Emi – jednu od najvažnijih televizijskih nagrada u SAD – ali od maja 2026. više neće biti na programu.

Postoje i dalja nagađanja: Dejvid Elison – sin milijardera iz Oracle-a Lerija Elisona, drugog najbogatijeg čovjeka na svijetu i dugogodišnjeg Trampovog saveznika – mogao bi nakon svoje akvizicije Paramounta, vrijedne 8 milijardi dolara, da se okrene još jednom dragulju Holivuda: Warneru Brosu Discoveriju. Takav potez bi doveo do spajanja Paramounta, uključujući CBS i franšize „Mission: Impossible“ i „Star Trek“, sa imovinom Warnera Brosa, koja uključuje DC Studios („Supermen“, „Betmen“), CNN i HBO.

U drugačijim vremenima, takav potez bi izazvao ozbiljne antimonopolske zabrinutosti. Ali pod Trampom, regulatori su promijenili fokus: sada ispituju političku „neutralnost“ umjesto konkurentskih prednosti.

Elison je već pokazao spremnost da se prikloniTrampovoj agendi. Imenovao je konzervativnog šefa trusta mozgova i Trampovog savjetnika Keneza Vajnstajna za ombudsmana CBS News-a. Takođe je vodio razgovore sa Bari Vajsom, osnivačicom „anti-woke“ publikacije Free Press, o mogućoj poziciji u CBS-u.

Serija tužbi za klevetu

Paramount nije jedina kompanija, koja je, kako izgleda, pokleknula pred moćnim desničarskim akterima. ABC News se nedavno složio da plati 15 miliona dolara kako bi riješio tužbu za klevetu, koja se odnosila na kritične izjave o Trampu voditelja Džordža Stefanopulosa. Wall Street Journal i New York Times se i dalje suočavaju sa sličnim tužbama u milijardama dolara, koje je Tramp pokrenuo.

Odluka ABC-a da ukloni Kimela iz programa ima i poslovne razloge. Nexstar, vlasnik desetina ABC-ovih podružnica, trenutno teži mega-fuziji, koja bi ga učinila najvećim operaterom televizijskih stanica u SAD. Međutim, predstojeće spajanje još uvijek zahtijeva odobrenje vlade.

Kritičari upozoravaju da televizijske mreže, studiji i striming-servisi postaju sve oprezniji sa programima, koji bi mogli da izazovu bijes predsjednika.

Medijski giganti se odriču „woke“ vrijednosti

U mjesecima nakon Trampovog reizbora, veliki filmski studiji tiho su smanjili svoje programe za raznolikost, jednakost i inkluziju (DEI). Dizni je preimenovao svoje kulturne inicijative, dok su Amazon i Paramount ukinuli ciljeve zapošljavanja i obuke koje su ranije bile povezane sa DEI. Promjene su uslijedile nakon Trampove izvršne naredbe, kojom su DEI programi ukinuti na saveznom nivou, a kompanije koje ih zadrže suočene su sa strožom regulacijom.

Promjene u programu su takođe očigledne. Amazon plaća nevjerovatnih 40 miliona dolara za dva dokumentarna filma o Melaniji Tramp, uključujući jedan u režiji Breta Ratnera, režisera i producenta protiv koga su u okviru #MeToo pokreta iznijete optužbe za seksualno zlostavljanje. Striming servis takođe ponovo prikazuje prvih sedam sezona rijaliti emisije sa Trampom „The Apprentice“, koja ga je proslavila u Americi.

Konzervativni sadržaj na pokretnoj traci

Konzervativni zaokret Holivuda počeo je još prije Trampovog drugog mandata. Neo-vesterni Tejlora Šeridana „Yellowstone“ i njegovi spin-offovi – sapunske serije u udarnom terminu čija je ideologija bliža američkoj srednjoj klasi nego gradovima na obali – postali su franšize vrijedne milijarde dolara, iako su ih Emiji ignorisali.

Takođe, filmovi i serije sa hrišćanskom tematikom trenutno doživljavaju renesansu. Angel Studios, produkcijska kuća „naklonjena religiji" sa sjedištem u Juti, postala je važan igrač. Njihov film „Sound of Freedom“ sa Džejmsom Kavizelom, glumcem iz „Stradanja Hristovog“, zaradio je 250 miliona dolara širom svijeta. „Kralj kraljeva", animirani film o životu Isusa, doneo je dodatnih 77 miliona dolara. Prošle nedelje Angel Studios je izašao na berzu.

Među njihovim budućim projektima su „Zero A.D.“, epski biblijski triler, i „Young Washington“, patriotski pogled na rane godine prvog predsjednika Sjedinjenih Američkih Država.

Ova promjena pravca nije motivisana samo ideologijom. Ekonomija takođe igra ključnu ulogu. Prihodi od bioskopa su i dalje ispod nivoa prije COVID-a. Striming je uništio DVD tržište, važan izvor prihoda za studije, i desetkovao kablovsku televiziju. U očajničkoj potrazi za profitom, Holivud traži jeftine, sigurne projekte.

Religiozni i konzervativni filmovi i serije, koji se često proizvode bez A-list zvijezda i uz niske troškove, mogu da garantuju vjernu publiku i veće profitne margine. Oglašivači takođe preferiraju sadržaj koji izbjegava polarizujuće teme.

Robert Redford je nekada predstavljao ideju da Holivud može da izazove državnu vlast. Danas se čini da industrija zabave manje teži izazivanju, a više opstanku – a opstanak trenutno, izgleda da znači, priklanjanje Trampovoj MAGA ideologiji.

Ovaj tekst je najprije objavljen na engleskom, ali je preveden sa njemačkog jezika