Zašto ljudi doniraju novac? Kad doniraju? I kakvu ulogu u tom procesu igraju mediji?

Ulrich Pohl iz Njemačkog vijeća za donacije tvrdi da su za uspješnu kampanju pomoći žrtvama prirodne katastrofe potrebna dva sastojka: buđenje osjećaja i buđenje svijesti kod donatora. Ovisno o uspjehu kampanje, ovisi i visina prikupljene pomoći.

Za žrtve tropske oluje u Haitiju prikupljeno je nekoliko desetaka tisuća dolara, a za žrtve potresa nekoliko stotina milijuna.

Pohl kaže da je akcija pružanja humanitarne pomoću žrtvama cunamija prije pet godina na području jugoistočne Azije bila "relativno jednostavna" zahvaljujući velikom broju inozemnih turista u pogođenim područjima. Televizijske postaje su u cijeli svijet odaslale slike užasa. Regija u kojoj se dogodio plimni val bila je i još uvijek je za ostatak svijeta gospodarski relevantna, kaže Pohl i dodaje: "Kod Haitija je to drukčije. Malo je turista, slabe su gospodarske veze, Haiti je oduvijek siromašna zemlja i u prikupljanju pomoći ovisimo o medijima."

Iste žrtve - manje novca za pomoć

Nakon tropske oluje prije dvije godine Nijemci su za Haićane donirali jako malo novca.

Nakon vijesti o razornom potresu početkom ove godine, Pohl se pribojavao da će se povijest ponoviti i da se Nijemci neće angažirati. No, dogodilo se suprotno. U Haiti su stigle sve velike TV-postaje - i tamo su ostale do danas! A donacije "teku": "Kad pogledate medijsko izvještavanje posljednjih dana, jasno je da nema emisije u kojoj se ne spominje Haiti. O posljedicama potresa pričaju i prve spasilačke ekipe koje se s terena vraćaju kući, na primjer u Njemačku. Kod katastrofe prije dvije godine to nije bio slučaj.", napominje Pohl.

Prvo zlatno pravilo glasi: ljudi će donirati novac sve dok mediji izvještavaju o katastrofi kao o top-temi.

Drugo pravilo: gledateljima je kad-tad dosta slika užasa. Ulrich Pohl: "Oni se zasite vijesti iz pogođenog područja. Ili se u svijetu dogodi nova katastrofa koja zasjeni Haiti...ili se proširi mišljenje kako se u jednoj zemlji poput Haitija ionako ne može ništa promijeniti. Takvo se mišljenje često stječe u bogatim zemljama."

Autor: Andreas Main / sma

Odg. ur.: S. Kobešćak