Potrošači u Njemačkoj gledaju na svoju ekonomsku situaciju pesimističnije i skeptičnije nego prije godinu dana. U anketi, koju je provela Boston Consulting Group (BCG), 62 posto građana Njemačke je izjavilo da ekonomsku situaciju smatraju lošom. To je deset procentnih poena više nego prošle godine. Na nivou Evrope, još skeptičnije procjene zabilježene su samo u Francuskoj i Velikoj Britaniji, gdje je više od 70 posto ispitanika izrazilo pesimizam. U Skandinaviji, međutim, samo 36 posto ljudi dijeli ovakvo mišljenje.

Boston Consulting Group (BCG) je za ovu anketu ispitala 16.000 potrošača u devet evropskih zemalja. Dvije trećine potrošača u Njemačkoj izrazilo je i nezadovoljstvo političkom klimom. Osim toga, skoro trećina ljudi u Njemačkoj zabrinuta je za svoju ličnu finansijsku situaciju – u poređenju sa samo 25 posto prošle godine. Uprkos padu inflacije, 70 posto ispitanika strahuje od daljnjih poskupljenja.

Njemački potrošači okrenuti ka štednji

Posljedica toga je želja za većom štednjom i traženjem popusta i sniženja. 39 posto Nijemaca izjavilo je da želi uštedjeti dodatni novac – više nego u bilo kojoj drugoj evropskoj zemlji. Samo su za prehrambene proizvode Nijemci povećali potrošnju, što se prije svega pripisuje inflaciji. U svim drugim kategorijama robe i proizvoda smanjeni su ostvareni ili planirani kupovni izdaci. To se posebno odnosi na modu i namještaj. Spontana kupovina je rjeđa. Umjesto toga, ciljano se traže popusti. Ovisno o kategoriji proizvoda, između 60 i 75 posto njemačkih potrošača spremno je da skuplje marke zamijeni jeftinijim.

"Cijena je važnija od brenda"

Ukupno gledano, odnos cijene i kvaliteta i dalje igra odlučujuću ulogu u Njemačkoj. Kriteriji, kao što su regionalno porijeklo ili klimatska održivost, uglavnom se nalaze na začelju prioriteta. Njihov značaj se značajno smanjuje, kada je razlika u cijeni prevelika. Samo 16 posto ispitanih bilo bi spremno platiti više za klimatski prihvatljivije proizvode, što je pad od četiri procentna poena u odnosu na prethodnu godinu. "Cijena odnosi pobjedu nad brendom, korist i kalkulacija potiskuje želju da kupite stvar koja vam se najviše sviđa. To je logika, koja trenutno dominira odlukama o kupovini", kaže Karin von Funck, ekspertica za robu široke potrošnje u BCG-u.

Podcjenjuju li potrošači carinske rizike?

Geopolitički rizici, s druge strane, ne igraju veliku ulogu u percepciji evropskih potrošača. Iako se anketa vremenski poklopila s najavom globalnog povećanja carina od strane američke vlade početkom aprila, manje od trećine ispitanih Evropljana izrazilo je zabrinutost zbog toga. "Potrošači se fokusiraju na vidljiva poskupljenja i potcjenjuju koliko trgovinski sukobi mogu uticati na cijene i ponudu", rekla je Karin von Funck.

Inflacija pala ispod cilja ECB

U maju je stopa inflacije u 20 zemalja eurozone, prema prvoj procjeni evropskog statističkog ureda Eurostat, pala na 1,9 posto. Time je inflacija u eurozoni ne samo na najnižem nivou od septembra 2024. godine, već i ispod inflacijskog cilja Evropske centralne banke (ECB), koji iznosi 2,0 posto.

Zbog opadanja inflacije, evropske monetarne vlasti predvođene predsjednicom ECB-a Christine Lagarde su sredinom 2024. prešle na politiku snižavanja kamatnih stopa. Od tada su ključne stope već osam puta smanjene – posljednji put prošle sedmice. Referentna kamatna stopa na tržištu kapitala, koja je važna i za štediše, trenutno iznosi 2,0 posto.