Nur vier bis fünf Prozent der Deutschen und Briten wissen, wo Vilnius liegt. Das soll sich mit der aktuellen Werbekampagne ändern, die diesen Donnerstag in Berlin und London anläuft. Die Kampagne will vor allem junge Touristen zwischen 18 und 35 Jahren ansprechen. 

Kritik kommt von allen Seiten

Jurgis Ramanauskas, einer der Kampagnen-Macher findet, mit Vilnius sei es genauso: "Niemand weiß, wo es ist, aber wenn man es findet, ist es großartig". Es sei der "G-Punkt Europas". Die schlüpfrige Anspielung zeigt Wirkung. "Ich denke, dass eine merkwürdige Art der Werbung gewählt wurde", sagte Regierungschef Saulius Skvernelis am Dienstag im litauischen Radio. Die Kampagne überschreite aus seiner Sicht zwar nicht gesetzliche und moralische Grenzen. Angesichts des "sehr wichtigen Besuchs in Litauen" hätte dafür vielleicht aber ein besserer Zeitpunkt gewählt werden sollen, sagte er mit Blick auf die geplante Baltikum-Reise von Papst Franziskus im September.

Die Regierung hatte die Stadtverwaltung zuvor bereits vergeblich aufgefordert, den Beginn der Kampagne zu verschieben. Kritik kam  auch von der litauischen katholischen Kirche, aus deren Sicht die Werbung das Bild von Vilnius als Stadt für Sextourismus befördere.

Wie das Netz reagiert

Auch im Internet und in sozialen Netzwerken sorgen sich Litauer um den Ruf ihrer Hauptstadt im Ausland, andere wiederum loben die Kreativität der Entwickler - junge Marketing-Studenten - und deren Sinn für Humor. "Die Hauptidee der Kampagne ist, dass nur wenige Leute wissen, wo Vilnius wirklich ist, aber wenn sie hierher kommen, sind alle sehr zufrieden und verlieben sich in Vilnius", sagte Jurgis Ramanauskas. 

Stadtmarketing-Leiterin Inga Romanovskiene verteidigte die Werbung auf Facebook unter Verweis auf in Deutschland und Großbritannien durchgeführte Umfragen. Demnach wüssten nur wenige, was Vilnius ist und wo es liegt. 

2018 wählte "Lonely Planet" Vilnius unter die Top Ten der europäischen Reiseziele. Besonderes Potential sieht der Reiseführer für Vilnius als Wochenend-Reiseziel. Im ersten Quartal 2018 kamen 210.000 Besucher nach Vilnius, 7.5 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. 

at/ks (dpa)