Die Anbieter sind clever: Sie speichern möglichst viele Daten, ziehen daraus ihre Schlüsse und lassen den User dadurch oft schneller finden, was er sucht. Außerdem können die Suchmaschinen mit solchen Nutzerprofilen gezielter Werbung platzieren. Doch ganz harmlos ist das nicht: Experten befürchten, dass dem User dadurch langfristig relevante Informationen entgehen könnten. Am Ende bewegt er sich nur noch in der Blase seiner Interessen. Was hilft: Regelmäßig Cookies löschen oder Programme wie "Wipe" oder "Sweepie" installieren - dann wird die Suche wieder neutraler.