"Fußballer haben eine große soziale Verantwortung", sagt der ehemalige FC St. Pauli-Spieler Ralph Gunesch. Der leidenschaftliche Social-Media-Nutzer pflegt seine Facebook- und Twitter-Kanäle selbst - ohne Hilfe von Marketingexperten. Diese Authentizität schafft Nähe, was seine Fans schätzen. Ralph Gunesch äußert sich zu Fußball, Videospielen und Filmen, aber auch zu gesellschaftlichen Themen wie Homophobie und Rassismus.

Nach einem Zweitliga-Spiel im Jahr 2013 schrieb Ralph Gunesch einen außergewöhnlichen Post auf Facebook. Er äußerte sich deutlich zu den rassistischen Beschimpfungen einiger Zuschauer gegen seinen dunkelhäutigen Mannschaftskollegen Danny da Costa. Dies sorgte für viel Aufmerksamkeit im Netz.