Bei "loft37" bekommt die Kundin verschiedene Grundformen - etwa den halbhohen Schuh mit Plateau-Sohle - und sucht sich dann die Farbe und das Material aus. Wer will, kann sich außerdem besondere Features aussuchen und beispielsweise seine Initialen einsticken lassen. Die Idee der Mass Costumization ist nicht neu. Im Internet gibt es etliche Firmen, die das Konzept erfolgreich vorgemacht haben: etwa MyUniqueBag, die nach dem selben Prinzip Taschen anbieten, oder "My Parfum", eine Firma aus Berlin, bei der sich der Kunde sogar sein eigenes Duftwasser online mixen und nach Hause ordern kann.