Der Sportartikelhersteller Adidas sieht sich durch die Fußball-Europameisterschaft weltweit noch vor dem Branchenprimus Nike an der Spitze im Fußballgeschäft. Man habe es geschafft, den Schwung der WM im eigenen Land mitzunehmen und die Marktführerschaft beim Fußball auszubauen, so adidas-Chef Hainer. Unabhängigen Marktuntersuchungen zufolge sei Adidas Ende 2007 mit einem Marktanteil von 40 Prozent klarer Marktführer in Europa gewesen.