Gegründet wurde die digitale Verkaufsplattform von der Berlinerin Melanie Mohr. Die Mutter von drei Kindern wollte mit ihrem Start-up eine Shopping-App entwickeln, die perfekt auf die Bedürfnisse der 14- bis 22-Jährigen zugeschnitten ist. Genau an diese Zielgruppe richtet sich "Yeay". 2016 kam die App auf den Markt, mittlerweile wird sie in rund 160 Ländern genutzt.