Die "Virals" müssen emotionalisieren. Sie sollen lustig, überraschend oder originell sein, damit sie von den Usern weiterverbreitet werden. Für die Werbenden sind diese Internet-Videos preiswerter als TV-Spots, allerdings sind sie auch unkalkulierbarer: Die Zielgruppe ist unscharf und niemand kann sicher sagen, wer die Werbung letztlich sieht - und weiterschickt.