Was als Studenten-Netzwerk an der Eliteuniversität Harvard begann, hat sich zu einer perfekten Werbe-Maschine entwickelt. Für Firmen, Medienunternehmen und Parteien gilt Facebook inzwischen als Internet-Marketingplattform Nummer 1. Wichtigstes Instrument dafür ist die 2009 eingeführte "Gefällt mir"-Angabe: Damit sammelt das Netzwerk wertvolle Informationen. Wie umfangreich diese sind, hat der polnische Wissenschaftler Michal Kosinski erforscht.