Εργαζόμενος στο ξενοδοχείο Σαβόι του Λονδίνου, κουβαλούσε αρχικά βαλίτσες - ο Γκούτσιο Γκούτσι ανακάλυψε όμως αρκετά νωρίς το τεράστιο ενδιαφέρον του για μάρκες πολυτελείας. Στο ξενοδοχείο βρήκε και την έμπνευσή του μέσα από συζητήσεις περί ιππασίας, η οποία γέννησε για παράδειγμα το σύμβολο της μάρκας και την χαρακτηριστική διχρωμία πράσινου-κόκκινου.

Το 1935 η Κοινωνία των Εθνών είχε επιβάλει εμπορικό εμπάργκο στην Ιταλία, με αποτέλεσμα την έλλειψη εισαγόμενων δερμάτων. Ο Γκούτσι πειραματίστηκε με εναλλακτικές, χρησιμοποιώντας ένα είδος κάνναβης από τη Νάπολη για την παραγωγή υφάσματος. Στο ύφασμα ήταν τυπωμένο το διάσημο πλέον μοτίβο του. Επίσης αποδείχθηκε αρκετά ανθεκτικό για να χρησιμοποιηθεί για βαλίτσες.

Από τη δημιουργία τους στις αρχές της δεκαετίας του 1950, αυτά τα συνδεόμενα G έχουν γίνει συνώνυμα με την ιταλική μάρκα πολυτελείας. Αρχικά χρησιμοποιήθηκαν ως αγκράφες σε τσάντες, ενώ το 2016 έγιναν αντικείμενο δικαστικής διαμάχης μεταξύ της Gucci και της αμερικανικής Guess - το λογότυπο της οποίας εμφάνιζε τέσσερα G. Τελικά αποφασίστηκε ότι οι πελάτες ήταν σε θέση να διαχωρίσουν τα λογότυπα.

Όταν ο γιος του Γκούτσι, ο Άλντο, δημιούργησε το αυθεντικό loafer της μάρκας το 1953, αποφάσισε να συμπληρώσει ένα μεταλλικό κούμπωμα με πέταλα άλογου στο σχέδιό του - μια αναδρομή στην ιππασία και τις συζητήσεις στο Λονδίνο, οι οποίες ώθησαν τον πατέρα του να υιοθετήσει το έμβλημα αλόγου για τα προϊόντα του. Εδώ βλέπουμε μια μοντέρνα εκδοχή του κλασικού σχεδίου.

Ο τεξανός σχεδιαστής Τομ Φορντ θεωρείται από πολλούς ότι ήταν εκείνος που έκανε τη μεγάλη στροφή της πολυτελούς μάρκας, με τις σέξι δημιουργίες του. Πολλοί θεωρούν σημείο αναφοράς τη θητεία του ως διευθυντή της Gucci, όταν η εταιρεία μετατράπηκε σε επιχείρηση δισεκατομμυρίων δολαρίων

Ο άνθρωπος που προσέλαβε τον Τομ Φορντ ήταν ο Μαουρίτσιο Γκούτσι. Ήταν εγγονός του Γκούτσιο και ο τελευταίος της δυναστείας Gucci που διηύθυνε την πολυτελή επωνυμία, προτού πουλήσει όλα τα υπόλοιπα μερίδια σε μια εταιρεία στο Μπαχρέιν. Διάσημος για την έξαλλη ζωή του και τον.... θάνατό του, καθώς δολοφονήθηκε από την πρώην σύζυγό του, Πατρίτσια Ρετζιάνι.

Ο σημερινός καλλιτεχνικός διευθυντής της Gucci, Αλεσάντρο Μισέλ (δεξιά, εδώ με το μοντέλο Τζόρτζια-Μέι Τζάγκερ) θεωρείται ότι έφερε τα πάνω-κάτω στην εταιρεία και κυρίως στην ανδρική κολεξιόν. Αξιοποιώντας την ποπ κουλτούρα και τις τάσεις της, έκανε την αιωνόβια μάρκα ελκυστική και πάλι στους νέους.

Στο γκαλά του Ινστιτούτου Κοστουμιών του Μητροπολιτικού Μουσείου της Νέας Υόρκης το 2019, ο ηθοποιός Τζάρεντ Λέτο εμφανίστηκε με ένα μεταξωτό, κόκκινο φόρεμα Gucci, βάτες, κρύσταλα, και αξεσουάρ... μία προτομή του. Ο Αλεσάντρο Μισέλ περιγράφει πώς κατάφερε να τον πείσει για τη συγκεκριμένη ενδυμασία: "Του είπα, διάλεξε το κόκκινο φόρεμα με την προτομή. Θα είσαι σαν χαρακτήρας του Σαίξπηρ".