Η αντίστροφη μέτρηση έχει αρχίσει. Ιστοσελίδες όπως η www.blackfriday.de μετρούν ήδη τις ώρες μέχρι τη μεγάλη μέρα, την λεγόμενη «Μαύρη Παρασκευή», στις 24 Νοεμβρίου, σηματοδοτώντας την έναρξη της «Μαύρης Εβδομάδας». Βέβαια οι προσφορές έχουν ήδη ξεκινήσει, ενώ πολλά καταστήματα έχουν επεκτείνει την περίοδο για όλο τον Νοέμβριο. Καταστήματα όπως το Amazon και το Saturn έχουν καθιερώσει ένα σύστημα προπώλησης στα πλαίσια της Black Friday και προσφέρουν μειωμένες τιμές για μια με δύο εβδομάδες νωρίτερα.

Αν και οι διοργανωτές της Black Friday επιδιώκουν μία λαμπερή φιέστα κάθε χρόνο, οι οιωνοί δεν είναι ιδιαίτερα καλοί φέτος. Η ημέρα, που χρωστά το όνομά της στην κατάρρευση του Χρηματιστηρίου της Νέας Υόρκης το 1929, είναι επίκαιρη – άθελά της: Πανδημία, πόλεμοι, πληθωρισμός… οι έμποροι λιανικής σε αυτούς τους δύσκολους καιρούς εναποθέτουν τις ελπίδες τους στις πωλήσεις. Οι αγοραστές όμως δεν έχουν απαραίτητα διάθεση να ξοδέψουν.

Οι άνδρες διατεθειμένοι να ξοδέψουν περισσότερα φέτος

Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας PwC, το 70% των Γερμανών θέλει να να αναζητήσει συγκεκριμένες προσφορές τις ημέρες γύρω από την Black Friday, σκοπεύοντας να ξοδέψουν κατά μέσο όρο 281 ευρώ – δηλαδή οκτώ ευρώ λιγότερα σε σχέση με πέρσι. Οι άνδρες μάλιστα σκοπεύουν να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα: 331 ευρώ έναντι των 234 ευρώ που είναι διατεθειμένες να ξοδέψουν οι γυναίκες. Σύμφωνα με τους ερευνητές της εταιρείας NielsenIQ, οι καταναλωτές στη Γερμανία ξόδεψαν πέρυσι περισσότερα χρήματα από ό,τι στη Γαλλία, την Αγγλία, την Ιταλία και την Ισπανία.

Η ιστορία της Black Friday ξεκινά στις ΗΠΑ. Εκεί, η ημέρα αμέσως μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών, η τέταρτη Πέμπτη του Νοεμβρίου, σηματοδοτεί την έναρξη της περιόδου των χριστουγεννιάτικων αγορών. Για τους καταστηματάρχες, η Black Friday είναι το  σημαντικότερο γεγονός για τις ετήσιες πωλήσεις τους, μαζί με τα Χριστούγεννα.

Μεγάλη η πίεση για τους καταστηματάρχες

Ο ειδικός σε θέματα λιανικού εμπορίου Μάρτιν Φάσναχτ από τη σχολή επιχειρήσεων WHU θεωρεί ότι η πίεση φέτος είναι ιδιαίτερα μεγάλη για τους καταστηματάρχες. Αναμένει μάλιστα ιδιαίτερα μεγάλες εκπτώσεις στις τιμές. Σύμφωνα με έρευνα του ινστιτούτου ερευνών λιανικού εμπορίου IFH της Κολωνίας, ένας στους τρεις καταναλωτές θα ξοδέψει λιγότερα χρήματα σε σχέση με πέρυσι.

Σε κάθε περίπτωση ωστόσο, το γερμανικό Κέντρο Προστασίας Καταναλωτών συμβουλεύει τους αγοραστές να χρησιμοποιούν τις διαδικτυακές πλατφόρμες για να συγκρίνουν τις τιμές και να… παραμένουν ψύχραιμοι. Άλλωστε οι καταναλωτές διατηρούν ένα πλεονέκτημα: μπορούν απλώς να αγνοήσουν τις προσφορές και τη διαφημιστική εκστρατεία που τις συνοδεύουν αν χρειαστεί. Κάτι που βέβαια δεν ισχύει για τους καταστηματάρχες, οι οποίοι, όπως επισημαίνει και ο Φάσναχτ, δύσκολα μπορούν να αντέξουν οικονομικά να μποϊκοτάρουν την διοργάνωση της Black Friday.

Eπιμέλεια: Χρύσα Βαχτσεβάνου