# Der Verbraucher, das unbekannte Wesen. Forschungsinstitute, Trendbüros und Werbeagenturen geben sich große Mühe, das Verhalten der Konsumenten zu erklären und zu steuern. Derzeit scheint allerdings alles ganz logisch: Die deutsche Wirtschaft brummt, die Arbeitslosigkeit sinkt und das sorgt für gute Laune bei den Käufern. Nach den jüngsten Umfragen des Marktforschungsinstituts GFK bleibt das Konsumklima auf hohem Niveau.