Das Logo stammt von der Agentur Wolff Olins. Die Entwicklung hat eine halbe Million Euro gekostet. Es erinnert an Glasscherben, die die Zahl 2012 symbolisieren. Die Olympischen Ringe sind in die Null eingebettet, das Wort London in die obere Zwei. Piktogramme werden jedes Mal für die Olympischen Spiele redesignt. Dafür ist die Agentur "SomeOne" zuständig. Den Look of the Games hat die Agentur "Futurebrand" entwickelt.