El mundial brinda la ocasión a Alemania para promocionarse internacionalmente, sobre todo en lo referente a la innovación, economía, ciencia, y como destino turístico.

La campaña de imagen impulsada por el Gobierno, que comienza ya en 2005, cuenta con un presupuesto de 20 millones de euros con aportaciones por igual del estado y la Asociación de la Industria Alemana, y tiene como objetivo presentar a Alemania como país simpático y hospitalario.

Seguramente los tres o cuatro mil millones de espectadores que se esperan para el Mundial se llevarán con la campaña y con la realidad en el país una buena imagen de Alemania.

Cuatro agencias de publicidad trabajaron en el diseño. Además del presupuesto inicial de 20 millones para 2005, el Gobierno Federal calcula que la acción contará seguramente con 12 millones más para el año siguiente, procedentes de la venta de la colección de monedas de oro conmemorativas del Mundial.

El inicio de la campaña de promoción está previsto para el verano de 2005.