El mal comienzo de la selección alemana en la Copa del Mundo no solo ha bajado el estado de ánimo de muchos seguidores en el país. También parece quitarle los deseos a los inversionistas en el mercado de valores. La semana empezó con ventas de acciones de Adidas. "Si el actual campeón del mundo juega tan mal su partido inaugural, eso se refleja en Adidas, el proveedor del equipo", dice a DW Robert Halver, estratega de acciones del Baader Bank. ¿Quién va a querer andar con Adidas, si el campeón es eliminado en la primera ronda?

Además de la FIFA, los fabricantes de artículos deportivos son los que más se benefician de dicho torneo. Según Casper Rorsted, gerente de Adidas, su grupo "aumentó sus ventas en el último trimestre antes de Rusia 2018".

Un mal desempeño de los alemanes disminuiría la demanda de camisetas del equipo nacional, por ejemplo. Es por eso que las acciones de Adidas parecen menos atractivas después del comienzo de la Copa del Mundo.

Pronóstico de ventas (todavía) positivo

Hasta ahora, los uniformes del equipo alemán del Mundial 2014 han sido los más vendidos. Las actuales camisetas tienen que ganarse pronto la simpatía, de lo contrario, nadie querrá ponérselas. Adidas es proveedor del equipo alemán y once selecciones más. Pero diversificando su clientela, Adidas ha reducido el riesgo.

De todos modos, estos eventos son extremadamente lucrativos para los fabricantes de artículos deportivos como Puma, Nike y Adidas: en el último Campeonato Europeo 2016 Adidas vendió productos a los aficionados por unos 2.500 millones de euros. Y en este Mundial las ventas pueden subir aún más.

Incluso con los minoristas, las ventas están aumentando, gracias a la Copa del Mundo. Lionel Souque, jefe del gigante minorista REWE, espera aumentar, al menos un 2% las ventas en estas semanas de fútbol. Pasabocas, bebidas y carnes a la parrilla se encuentran entre los más vendidos para las tardes de fútbol. Además de gorras y camisetas.

Ya de antemano, las cadenas de supermercados y los minoristas han tratado de asociar la fiebre mundialista con su propia marca: en las cajas registradoras se entregan figurillas de los diversos jugadores para coleccionar.

Forma y tiempo

"Varias empresas buscan proyectar lo positivo de la Copa del Mundo en su propia marca", dice Benjamin Zimmermann, de la Universidad de Hohenheim. Un estudio sobre el impacto económico del Mundial 2018 revela que los alemanes están dispuestos a gastar en promedio casi 23 € en artículos alusivos. En 2014, eran poco más de 11 euros.

Pero, el factor de éxito o fracaso del equipo alemán juega un papel crucial. La Asociación alemana del Comercio hizo una encuesta entre 300 concesionarios, de los cuales el 90% cree que "el efecto de la Copa del Mundo depende en gran medida del desempeño de la selección alemana en el transcurso del torneo”. Otro de los factores es el tiempo en Alemania. Aparte de algunas lluvias pronosticadas para este jueves, el tiempo en Alemania promete ser veraniego. Y si la "Mannschaft” recupera su forma, los buenos negocios están asegurados.

Mischa Ehrhardt (jov/el)

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