No se puede decir que las campañas antitabaco en Australia sean sutiles. En Melbourne, en un anuncio de televisión se ve a un joven que espera el resultado de una prueba de cáncer de pulmón. En un cartel en Sidney, un padre fumador que escupe sangre en un pañuelo. Ahora, el factor de la repugnancia se ha elevado con las drásticas nuevas disposiciones que el gobierno ha adoptado para las cajetillas. El alto tribunal rechazó este miércoles, 15 de agosto de 2012, la demanda en contra que las tabacaleras habían presentado. Nueva Zelanda, Reino Unido y Canadá ya habían señalado antes de conocer hoy el fallo de los tribunales que tal vez copien la normativa de etiquetado aprobada en Australia.

Imágenes de libertad y aventura, reliquias del pasado

Atrás quedó la imagen del aguerrido cowboy, las ganas de aventura y los confines infinitos que transmitían en su publicidad las marcas de tabaco. Desde hace lustros, la publicidad del tabaco es tabú y el gobierno quiere hacer que la cajetilla de apenas diez centímetros sea fea y produzca repugnancia. A partir de diciembre, tendrán un color verde-marrón, una tonalidad que genera todo tipo de asociaciones poco apetitosas. La mezcla exacta de colores la ha probado una empresa de marketing, que asegura que se trata del color que todos encuentran desagradable. Se verán además bien grandes fotos de úlceras y dientes en mal estado, y en letras pequeñas abajo aparecerá el nombre de la marca.

"Las empresas de tabaco han luchado con todos sus medios contra la uniformidad de las cajetillas, lo que pone de manifiesto la importancia del marketing en las cajetillas atractivas", dijo el director de la organización estatal para la investigación de la lucha contra el cáncer (Cancer Council Australia), Ian Olver. "Investigaciones de más de 20 años revelan que las cajetillas más elegantes atraían sobre todo a gente joven". Pero las empresas de tabaco sostienen que nada de eso se ha podido demostrar. Y lo que se va a conseguir con disposiciones como la que ahora tiene luz verde en Australia es todo lo contrario, según explicó David Crow, jefe de British American Tobacco (BAT), en uno de sus múltiples mensajes de video sobre este tema. "Si todo tiene el mismo aspecto, entonces empresas como la mía sólo podrá concurrir con el precio. Entonces el tabaco será más barato. Se consumirá más y más niños fumarán", argumentó.

“Una victoria para las familias afectadas”

Pero el gobierno lo ve de otra manera. "Es una victoria para todas las familias que han perdido a alguien por una enfermedad relacionada con el tabaco", dijo la ministra australiana de Salud, Tanya Plibersek, quien comentó que en su país mueren anualmente unas 15.000 personas por el tabaco. Y eso que Australia por sus bajos índices de fumadores despierta la envidia de otros países. Sólo el 16 por ciento de los hombres y el 14 por ciento de las mujeres siguen enganchados a la nicotina, en comparación con 1983 cuando la tasa superaba más de la mitad. El negocio en Australia tiene una regulación muy estricta: En cines, revistas y grandes carteles de publicidad no se ve un anuncio de tabaco desde hace décadas. En algunos estados está prohibido fumar en el coche si hay niños en el interior y en las playas de Sidney un cigarrillo es tabú. En muchos anuncios de puestos de trabajo se exigen sin contemplaciones que los aspirantes sean no fumadores. Es cierto que existe un "Partido por los derechos de los fumadores ", pero hasta la fecha no ha conseguido reunir las 500 firmas que precisa para ser reconocido como partido. El experto en salud Simon Chapman, de la universidad de Sidney, estima que el fumar estará prohibido dentro de 10 o 15 años. Entonces las horribles cajetillas de tabaco sólo se podrán conseguir donde se adquieren otras drogas peligrosas: en la farmacia o en el mercado negro.

Fuente: dpa

Editora: Cristina Papaleo