Los blogs sobre moda atraen porque hablan de ella con perspectiva distinta a las revistas de moda tradicionales, ya que sus comentarios no tienen porqué tomar en cuenta los anuncios de la casa criticada. Pero, ¿cuánto tiempo mantienen su independencia? El blog sobre moda "LesMads" se creó en 2007, alcanzó fama rápidamente y recibió también el patrocinio repentino de algunas empresas: "LesMads" está ahora apoyado económicamente por la editorial Hubert Burda Media. Sus lectores son en general mujeres jóvenes de 25 a 30 años que leen sobre moda y también la compran. No es de extrañar por tanto que las empresas de moda y cosméticos traten de influenciar las criticas de los blogueros con regalos e invitaciones.