Alguna vez, la Cebit de Hannover fue la mayor feria del mundo en materia de computación. Pero la economía y la sociedad cambian de modo rasante a través de la digitalización, y este tipo de exposiciones también evolucionan. En lo que corresponde a los smartphones y las tablets, el Mobile World Congress (MWC) de Barcelona le ha robado el protagonismo a los de Hannover, lo mismo que el Consumer Electronic Show de Las Vegas. En vista de lo anterior, la Cebit ha decidido volver a sus raíces para transformarse en una feria concentrada en los aspectos de negocios, tal y como lo era a mediados de los años ochenta. Hoy es menos colorida y ruidosa; al mismo tiempo, es más tímida y objetiva.

Esto no le quita importancia. La digitalización está omnipresente y no solo en la rutina de millones de personas, sino también en la manera como las empresas forman sus nuevos modelos de negocio. Los organizadores de la Cebit promueven ahora el concepto “d!conomy”, una mezcla de las palabras digitalización y economía en inglés.

Internet para todo

“Este concepto describe de manera precisa la incursión rasante de la digitalización en todos los ámbitos económicos y sociales”, dice Oliver Frese, director de la feria. “Antes de que las posibilidades de internet se tornen realidad, las empresas deben invertir miles de millones en infraestructura de telecomunicaciones, en procesos de análisis de datos, en herramientas de evaluación y en centrales de procesamiento de alta capacidad”.

Esto es precisamente lo que se muestra hoy en la Cebit. “Aquí, internet se convierte en una experiencia y se le puede tocar”, afirma Frese. La ventaja de la Cebit, en comparación con otras ferias, es que aquí ocupa el primer plano todo el proceso implícito en la digitalización, y no solo determinados productos.

El concepto parece llamar la atención. Este año hay 3.300 expositores de 70 países. Muchos de ellos son pesos pesados en el sector de la tecnología de información: Samsung, Vodafone, Deutsche Telekom, Huawei, HewlettPackard, Intel, así como Dropbox y Xiaomi. A esta última casi nadie la conoce en Alemania, pues según los estándares alemanes se trata todavía de una empresa Startup. Fue fundada hace cinco años, pese a lo cual ya es líder en el mercado chino de smartphones.

China juega un papel relevante en la Cebit de Hannover en 2015, como país socio de la feria. Uno de cada cinco expositores provienen de ese país.

Mirada hacia el Este

“China es el país socio mas fuerte que ha tenido la Cebit en toda su historia. Más de 600 empresas están presentes”, afirma Frese. “El país ha pasado de ser una sede de manufactura a convertirse en un oferente global de soluciones en el mundo de la digitalización”. Consorcios como Huawei y ZTE son actualmente líderes en la implementación de redes de datos, por ejemplo, en Europa. “Observamos un claro desplazamiento del mapa mundial de la digitalización hacia el Este”, señala el director de la Cebit.

¿Deja ese vertiginoso desarrollo oportunidades para Alemania, o este país se convertirá en mero observador? No, dice Dieter Kempf, presidente de la asociación Bitkom, del sector de la digitalización. Según una encuesta celebrada entre miembros de dicha agrupación, 86 por ciento de las 500 empresas participantes en el sondeo ven a la digitalización como una oportunidad y no como un riesgo. El número de puestos de trabajo en dicho sector crece de manera continua.

Kempf espera que de la Cebit muestre “muchos productos de aplicación concreta, tanto en el sector industrial como en el de servicios, además del ámbito privado, en el cual la digitalización crea nuevas soluciones y usa nuevas tecnologías”.

Un ejemplo es el análisis de grandes volúmenes de datos (Big Data Analytics). “También la dinámica entre los sistemas clásicos de la tecnología de información y sistemas como el procesamiento de datos brinda muchos ejemplos en esta feria”.