Corea del Sur multará a “influencers” que hagan publicidad
12 de agosto de 2020
La normativa prohíbe mensajes de "agradecimiento" a las marcas, o como los que explican que se ha "probado el producto durante una semana".
Imagen: picture-alliance/dpa/J. Schmitt-Tegge
Publicidad
Corea del Sur sancionará con cuantiosas multas a influencers que no especifiquen -de acuerdo a unos parámetros claros- si están realizando publicidad para un determinado producto o servicio en alguno de sus contenidos online, según trascendió este martes (11.08.2020).
La Comisión de Competencia (FTC) surcoreana anunció que los nuevos criterios para acabar con la publicidad encubierta en este tipo de contenidos entrará en vigor a partir del 1 de septiembre. Desde esa fecha, los textos, fotos o vídeos que estas estrellas surcoreanas de Internet -con millones de seguidores- cuelguen en redes sociales deberán especificar claramente si la colocación de una marca ha sido "compensado económicamente o se está realizando con fines de promoción".
Tanto influencers como las empresas que busquen publicitarse, y que incumplan con la normativa, serán sancionados con multas de hasta el 2 por ciento de la facturación relacionada con esa promoción o con un mínimo de 500 millones de wones (unos 360.000 euros/421.500 dólares).
La normativa prohíbe mensajes en los que se da un "agradecimiento" a las marcas, se explica que se ha "probado el producto durante una semana" o se detalla que la publicación es "contenido informativo", todos comúnmente utilizados hasta ahora por influencers surcoreanos para la promoción de productos. Un portavoz de la FTC explicó que habrá un periodo de gracia en la aplicación de multas hasta que el organismo estime que la comunidad online se ha familiarizado con la nueva normativa.
Las medidas llegan luego de que un influencer surcoreano, Cham PD, denunciara la generalización de las prácticas de publicidad encubierta -especialmente dentro de su propia comunidad- desde el denominado mukbang (contracción en coreano de "comer" y "emitir"). Este es un formato muy popular en el país asiático que consiste, a grandes rasgos, en grabarse comiendo cantidades enormes de comida.
A la polémica, se añadieron datos de la Agencia de Consumo de Corea (KCA) -recabados entre octubre y noviembre del año pasado- que muestran que de 582 casos de colocación de producto en 60 cuentas populares, solo en el 30 por ciento se indicaba que se estaba haciendo promoción.
ama (efe, yonhap)
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Cómo los influencers de Instagram se han convertido en un mal para el medioambiente
Los influencers de las redes sociales, irónicamente, están destruyendo algunos de los lugares más impresionantes. Los seguidores de la etiqueta #instagramfamous dejan basura en diversos paisajes naturales.
Imagen: instagram.com/publiclandshateyou
De #superbloom a #poppynightmare
Después de un invierno, la primavera llegó al sur de California, y con ella las flores silvestres. Es un paisaje muy hermoso como para perdérselo. Alrededor de unas 50.000 personas acudieron aquí en busca de la toma perfecta. Donde las delicadas amapolas fueron pisoteadas, arrancadas y destruidas. Como resultado no volverán a crecer. Es muy fácil destruir un lugar bello por naturaleza.
Imagen: Reuters/L. Nicholson
Cuando la naturaleza se vuelve viral
Lo que solía ser un lugar de reunión familiar, con vistas al río Colorado cerca del Gran Cañón, se ha convertido en uno de los lugares más publicados en Instagram en Estados Unidos. Horsehoe Bend ha pasado de atraer a unos pocos miles de visitantes por año, a un par de millones. Los estacionamientos se están ampliando para dar cabida a las multitudes que obstruyen los senderos y causan tráfico.
Imagen: imago/blickwinkel/E. Teister
Consecuencias no deseadas
Poco después de que el fotógrafo Johannes Holzer publicara una foto de un lago bávaro, donde creció, los influencers acudieron rápidamente al lugar. Ahora, pareciera como si el sendero para llegar al lago hubiera sido pisoteado por un batallón, dijo la emisora alemana Bayrischer Rundfunk. También está lleno de basura y de colillas de cigarrillos, ya no es el lugar tranquilo que solía ser.
Una pequeña ciudad invadida por millones de turistas
Luego de que un pueblo austriaco de tan solo 700 habitantes se convirtiera en la postal perfecta en Instragram, los influencers no tardaron en llegar. En promedio 80 autobuses y 10.000 turistas comenzaron a llegar todos los días. Los lugareños se quejan de que los turistas se meten en sus propiedades para buscar el ángulo perfecto. Esto altera la paz y la tranquilidad de este pueblo.
Las torres de piedra artificiales dañan los ecosistemas
Playa Jardín en Tenerife, España, es un lugar muy popular entre los fotógrafos que construyen pequeñas torres con piedras recogidas de las playas cercanas. Sus diseños pueden ser espectaculares para tomar fotos. Sin embargo, dañan el ecosistema, ya que las arañas, los insectos y los lagartos ya no se pueden refugiar bajo las piedras.
Imagen: Imago Images/McPHOTO/W. Boyungs
Sin dejar huella
Además, los organismos vegetales esenciales para la salud del suelo son arrancados cuando se reposicionan las piedras. Los ecologistas han lanzado la campaña #pasasinhuella, para desarmar estas torres de piedra. Sin embargo, días después los influencers comenzaron a armar otra vez las torres.
Imagen: Imago Images/robertharding/N. Farrin
Las "palomitas de maíz" no son para llevar
La playa La Oliva en Fuerteventura se ha convertido en una atracción para los influencers. Esta playa posee algas que se asemejan a las palomitas de maíz y muchos se las han llevado como souvenirs. Se estima que 10 kilos están desapareciendo por día. Para generar conciencia, The Clean Ocean Project ha comenzado a publicar estas fotos en Instagram.
Imagen: Clean Ocean Project
Los islandeses se defienden
Con más de 10 millones de imágenes en Instagram, Islandia se ha convertido en un destino muy popular para los influencers. Pero para obtener la foto perfecta dañan la naturaleza. Se sientan en los glaciares, caminan sobre el musgo, el cual puede morir, y vuelan drones sobre los animales salvajes. El centro de turismo ha puesto en marcha iniciativas para promover la comportamiento de los turistas.
Imagen: picture-alliance/E. Rhodes
Cuidado que puedes ser denunciado
La cuenta anónima de Instagram “Public Lands Hate You” denuncia el comportamiento irresponsable. Esta cuenta publica las fotos de aquellas personas que han roto las normas. Esto ha llevado a que marcas rompan sus acuerdos con algunos influencers, e incluso ha sido material de investigación. Pero también ha generado controversia, ya que nombran a personas sin su consentimiento.