Pero para aprender de la naturaleza, los científicos tienen primero que descifrar el funcionamiento de nuestra materia gris. John-Dylan Haynes, catedrático del Centro Bernstein de Berlín, observa cómo funciona el cerebro con el ambicioso objetivo de aprender a leer sus pensamientos. Una de sus investigaciones trata sobre la influencia de la publicidad a la hora de decidir qué compramos.